چطور یک عنوان جذاب برای محتوای سایتمان بنویسیم؟
عناوین و تیترها مهمترین عناصر هر گونه محتوای الکترونیکی مثل مقاله، پادکست یا ویدیو هستند.
هر چقدر که به نوشتن یک محتوای حرفه ای و مورد نیاز مخاطب باید توجه کنید، بیش از آن باید به نوشتن عنوان جذاب برای مقالات و محتوای تان اهمیت دهید.
با نوشتن عناوین جذاب میتوانید نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید. افزایش نرخ کلیک روی عناوین نه فقط در سئو سایت بلکه برای ایجاد علاقه مندی در مخاطب و هدایت او در قیف فروش نیز لازم و ضروری است.
برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی اینترنتی موفق لازم است تا با هنر نوشتن عناوین جذاب آشنا شوید و بتوانید تیترهایی بنویسید که افراد را ترغیب به خواندن ادامه مطلب کند.
در این راهنما شما را با چند فرمول عالی برای نوشتن تیترهای جذاب آشنا خواهیم کرد و با چند مثال به شما نشان خواهیم داد که چطور برای محتوای تان عنوان جذاب بنویسید.
نوشتن عنوان جذاب را با این چند نکته شروع کنید…
اولین چیزی که باید بدانید، قانون شماره ۱ برای نوشتن عنوان است:
هدف اصلی عنوان این است که مخاطب حاضر باشد جمله اول محتوای تان را بخواند.
از هر ۱۰ نفری که عنوان شما را میبینند تنها ۲ نفر روی آن کلیک کرده و ادامه محتوا را میخوانند. بنابراین اگر میخواهید افراد بیشتری را مجاب کنید که ادامه محتوای تان را بخوانند باید عناوین را به گونه ای بنویسید که افراد را ترغیب به کلیک و مطالعه ادامه محتوا کند.
برای اینکه ایده بگیرید یکی از روش ها، تیترهای مجلات است.
تیترهای مجلات به گونه ای نوشته میشود که افراد را ترغیب میکند تا آن مجله را خریداری کنند.
چطور میتوان یک عنوان جذاب مانند مجلات نوشت؟
برای نوشتن عناوین جذاب باید به ۷ نکته زیر توجه داشته باشید (هر کدام از این نکات در ادامه به تفصیل آموزش داده شده اند.)
- خلاء دانش ایجاد کنید.
- مثل کتابِ درس عنوان ننویسید!
- در عنوان خود حس فوریت ایجاد کنید.
- در عنوان خود از کلمات قدرتمند استفاده کنید.
- از اعداد استفاده کنید.
- تقلب کنید!
- فریب ندهید!
چطور برای نوشتن عنوان جذاب خلاء دانش ایجاد کنید؟
خلاء دانش یعنی عنوان را به گونه ای بنویسید که خواننده تشنه یادگیری بیشتر شود.
به عنوان مثال چنین عنوانی میتواند به این گونه باشد: “ترفندی که میتواند فالورهای اینستاگرام تان را دو برابر کند.”
چنین عنوانی مخاطب را کنجکاو میکند تا بداند این ترفند چیست؟
البته یادتان باشد که چوپان دروغگو نباشید!
شما باید در محتوای خود واقعا یک ترفند عالی ارائه دهید که کاربر بتواند با استفاده از آن فالورهای خود را افزایش دهد.
به هیچ عنوان با تیترهای تان خواننده را فریب ندهید.
این مورد به خصوص در برخی از پست های اینستاگرام دیده میشود.
به گونه ای که با استفاده از یک تیتر جذاب افراد را ترغیب به فالو کردن یا مشاهده ویدیویی میکنند که محتوای آن کاملا مغایر با تیتر است.
مثل کتاب های درسی عنوان ننویسید!
یک عنوان در عین جذاب بودن باید ساده و قابل درک باشد.
به هیچ وجه در تیترهای خود از کلمات سنگین، ادبی و عربی و غیر قابل فهم استفاده نکنید.
چنین عناوینی نه تنها جذاب نیستند بلکه بسیار کسل کننده هستند و هر کسی از آن به سرعت عبور خواهد کرد.
حتما هنگام درس خواندن و مخصوصا در دروس مرتبط با اقتصاد و یا موضوعاتِ حقوقی و قضایی با عناوینی از این دست روبرو شده اید، که درک خود تیتر نیاز به یک ساعت زمان دارد!
برای نوشتن یک عنوان جذاب باید حس فوریت ایجاد کنید.
در صورت امکان، تیتر شما باید یک فوریت را منتقل کند. در واقع با استفاده از ایجاد حس فوریت و اضطرار خوانندگان را مجبور به ادامه خواندن محتوای تان میکنید. خواننده با خود فکر میکند اگر این محتوا را نخواند زمان یا چیز مهمی را از دست خواهد داد.
البته این قانونی نیست که همیشه از آن استفاده کنید ولی برخی مواقع و در صورت استفاده به جا میتواند واقعاً خوب عمل کند.
به عنوان مثال این روزها که بازار بورس داغ است میتوان از تیترهایی که ایجاد حس فوریت در مخاطب میکنند استفاده کرد.
به عنوان مثال:
قبل از فروش سهام این ۳ کار را انجام دهید تا ضرر نکنید.
اگر این یک کار را انجام ندهید فروش زیادی از دست خواهید داد.
در عنوان خود از کلمات قدرتمند استفاده کنید.
برخی از عبارات و کلمات میتوانند به سادگی جذابیت عنوان شما را چند برابر افزایش دهند.
برخی از این عبارتند از:
- بدون دردسر
- سرگرم کننده
- رایگان
- دانلود
- باور نکردنی
- ضروری
- عجیب
- فوق العاده
- بی نظیر
- قدرتمند
- راز
- ترفند
- استراتژی
- تکنیک
- کاربردی
- عملی
- طلایی
- ساده
- آسان
- سریع
- منحصر به فرد
- قوی
- به سرعت
- جدید
- دستورالعمل
- راهکار
- فوری
- تضمینی
شما میتوانید از یک یا ترکیبی از این کلمات در تیترهای تان استفاده کنید ولی در به کار بردن آن ها زیاده روی هم نکنید.
از اعداد استفاده کنید.
یکی از تکنیک هایی که مجلات در عناوین خود از آن استفاده میکنند، اعداد است.
ثابت شده که اعداد در عنوان میتواند جلب توجه کرده و نرخ کلیک را افزایش دهد.
شما حتی میتوانید اعداد را با کلمات قدرتمند که در بخش قبلی آورده شد، ترکیب کرده و یک تیتر بسیار حرفه ای و جذاب بنویسید.
البته دقت داشته باشید که همه تیترهای تان هم از اعداد تشکیل نشود و در این مورد زیاده روی نکنید.
همچنین یادتان باشد که اعداد را به صورت عددی بنویسید و نه نوشتاری: مثلا ۷ و نه هفت.
معمولا از تیترهای عددی برای محتوایی استفاده میشود که به صورت لیست است.
مورد دیگر این است که گفته میشود معمولا اعداد فرد بهتر از اعداد زوج جواب میدهند ولی این هم یک قانون کلی نیست و همیشه هم قرار نیست درست باشد.
چند مثال در استفاده از اعداد برای نوشتن عنوان جذاب:
دستور تهیه ۵ ساندویچ خوشمزه مناسب برای پیک نیک و دورهمی
۷ بازی سرگرم کننده برای خانواده که در دوران قرنطینه میتوانید انجام دهید.
تقلب کنید!
بله شما میتوانید از سایت های دیگر یا از تیتر مجلات و یا حتی از برخی پست های اینستاگرام ایده بگیرید و تیترهای خوبی برای محتوای سایت تان بنویسید.
یادتان باشد که تقلب کنید ولی به هیج عنوان کپی نکنید.
فقط ایده گرفته و کلمات و عبارات را جایگزین کنید. حتی شما میتوانید تنها از بخشی از عنوان مورد نظر استفاده کنید.
مثلا این تیتر یکی از مقالات سایت سوخت جت است: فقط با تماشا کردن این فیلم‌ها یک نابغه‌ی مذاکره شوید!
حال من میتوانم عنوان یکی از مقالاتم را اینگونه بنویسم: فقط با مشاهده این ویدیوی ۵ دقیقه ای، فروش تان را دو برابر کنید.
فریب ندهید!
همانطور که در ابتدا هم گفته شد، به هیچ عنوان سعی نکنید با نوشتن تیترهای جذاب مخاطب را فریب داده، او را مجاب به خواندن کنید ولی هیچ ارزشی در محتوای خود ارائه ندهید.
هدف از نوشتن عناوین جذاب، افزایش بازدید و فروش است. بنابراین اگر عنوان تان با محتوایی که ارائه میدهید سازگار نباشد به راحتی اعتماد مخاطب را از دست خواهید داد.
اگر من قرار است ویدیویی ۵ دقیقه ای بسازم که در آن به مخاطبم کمک کنم تا فروشش را حداقل دو برابر کند واقعا باید در آن ویدیو ترفند یا نکاتی را آموزش دهم که اگر او آن را به کار ببندد بتواند فروش خود را حداقل ۲ برابر افزایش دهد.
فرمول های نوشتن عنوان جذاب
حال که با مهمترین نکات برای نوشتن یک عنوان جذاب آشنا شدید، برویم سراغ معرفی چند فرمول تیتر نویسی که میتوانید از آن ها برای نوشته ها و یا هرگونه محتوایی که در سایت تان منتشر میکنید، استفاده کنید.
عناوین سوالی
همانطور که گفته شد عناوین شما باید به گونه ای باشند که حس کنجکاوی را در خواننده تحریک کند، بهترین راه برای برانگیختن حس کنجکاوی مطرح کردن یک سوال است.
اما چطور میتوان با مطرح کردن سوال در عنوانِ مطلب، خواننده را مشتاق به ادامه خواندن کرد؟
برای این منظور میتوانید علاوه بر روش ایجاد خلاء دانش از فرمول های زیر برای نوشتن عناوین سوالی استفاده کنید.
۱. آیا میدانید + [ جای خالی ] ؟
با استفاده از فرمول بالا به راحتی میتوانید هرگونه عنوان سوالی مرتبط با حوزه کسب و کارتان بسازید.
فرض کنید موضوع مطلب شما در مورد تناسب اندام و روش های آب کردن چربی شکم است. با استفاده از فرمول فوق میتوانید عنوانی با این مضمون بسازید:
آیا بهترین روش آب کردن چربی های پهلوی خود را میدانید؟
یا در حوزه های دیگر میتوان مثال های زیر را زد:
- آیا میدانید سرمایه گذاری در بورس چطور میتواند زندگی تان را متحول کند؟
- آیا میدانید بهترین روش طبخ غذا چیست؟
- آیا میدانید ۹۰% از استرس های تان واقعیت ندارد؟
۲. آیا + اشتباهات + [ جای خالی ] ؟
یکی دیگر از روش های نوشتن عناوین سوالی استفاده از کلمه اشتباه در عنوان است به مثال های زیر دقت کنید:
- آیا شما هم این ۸ اشتباه رایج رانندگی را مرتکب میشوید؟
- آیا شما هم این اشتباهات را هنگام عکاسی انجام میدهید؟
۳. آیا میخواهید + [ جای خالی ] ؟
در این فرمول یک وعده یا قول به مخاطب خواهید داد، به عنوان مثال:
- آیا میخواهید تابستان امسال اندام متناسب برای ورزش های آبی داشته باشید؟
- آیا شما هم میخواهید شغل کارمندی را کنار گذاشته و کسب و کار خودتان را شروع کنید؟
عناوین آموزشی
ساخت عنوان های جذاب با استفاده از فرمول های زیر میتواند برای محتوای آموزشی و جامع سایت تان عالی باشد.
۱. چگونه/چطور + [ جای خالی ]
یکی از اصلی ترین روش های ساخت عناوین آموزشی استفاده از کلمه چگونه یا چطور است.
به مثال های زیر دقت کنید:
- چطور در ۶ هفته شکم خود را آب کنیم؟
- چگونه در ۲۱ روز اعتماد به نفس خود را افزایش دهید؟
- چطور فروش خود را افزایش دهیم؟
۲. چگونه/چطور + [ جای خالی ] + و/تا + [ جای خالی ]
این نمونه نیز مانند روش قبل است با این تفاوت که میتوانید در ادامه با استفاده از کلماتِ “و” یا “تا”، قولی را به مخاطب بدهیم.
به مثال های زیر دقت کنید:
- چگونه پس انداز کنیم و از زندگی لذت ببریم؟
- چگونه ترافیک سیات خود را افزایش دهیم و فروش بیشتری داشته باشیم؟
- چگونه رانندگی کنیم تا مصرف سوختمان کاهش پیدا کند؟
- چطور لباس بپوشیم تا همه را تحت تاثیر قرار دهیم؟
همچنین میتوان از عبارتِ “بدون آنکه” نیز استفاده کرد:
- چطور خانه بخریم بدون آنکه سرمان کلاه برود؟
- چطور وزن کم کنیم بدون آنکه صورتمان لاغر شود؟
- چطور بدون آنکه به تعمیرگاه بروید، اتومبیل خود را تعمیر کنید؟
عناوین افشا کننده
عناوینی که به نوعی حقیقت و یا رازی را افشا کنند، کاربران را برای مطالعه ادامه مطلب مربوط به آن کنجکاو خواهد کرد.
برای ساخت عناوین افشا کننده به نمونه های زیر دقت کنید:
۱. تنها راز/حقیقت + [ جای خالی ]
در این روش، تنها یک راز یا ترفند در مطلبتان دارید که میتواند به سوال یا نیاز اصلی مخاطب پاسخ دهد.
به مثال های زیر دقت کنید.
- تنها راز رسیدن به شکم شش تکه در کمتر از ۳ ماه
- تنها راز جوانی پوست که باید بدانید.
- تنها ماده غذایی که باید هر شب قبل از خواب بخورید!
۲. [ X ] + رازی/حقیقیتی که + [ یک شخص حرفه ای ] نمیخواهد شما بدانید/به شما نخواهند گفت
در این عنوان به جای X تعداد یا عدد قرار میگیرد و به جای یک شخص حرفه ای میتوانید با توجه به موضوع مطلبتان از برندهای معتبر یا افراد سرشناس استفاده کنید.
به مثال های زیر دقت کنید:
- ۵ رازی که حرفه ای های تناسب اندام در مورد شکم شش تکه به شما نخواهند گفت.
- ۲۱ حقیقتی که تعمیرکار خودرویتان نمیخواهد شما بدانید.
- ۷ حقیقت در مورد گوشی آیفون که شرکت اپل نمیخواهد بدانید.
۳. [ X ] + حقیقت + درباره [ جای خالی ] + …
در این نمونه عنوان باز هم به جای X میتوانید از تعداد یا عدد استفاده کنید. دقت کنید که چطور میتوان کلمات دیگر را هم در عناوین خود به کار برد. به مثال ها توجه کنید:
- ۹ حقیقتی که در مورد مصرف الکل باید بدانید.
- ۱۲ حقیقتی که درباره گوشی آیفونتان نمیدانستید.
- ۸ راز ناگفته کسب و کار اینترنتی که باعث افزایش درآمدتان خواهد شد!
۴. [ X ] + راز/حقیقت + [ کلمه قدرتمند ] + درباره [ جای خالی ] + …
در این فرمول میتوانیم از کلمات قدرتمندی که در بالا معرفی شد برای افزایش جذابیت عنوانمان استفاده کنیم. به مثال های زیر توجه کنید:
- ۳ حقیقت باور نکردنی درباره پوشیدن کفش های پاشنه بلند که باید بدانید.
- ۱۹ راز بی نظیر جوانسازی پوست
- ۱۱ حقیقت بازاریابی اینترنتی که به سرعت درآمدتان را افزایش خواهد داد.
عناوین ساده ساز
همه افراد به دنبال روشی های راحت تری برای انجام کارهای روزانه و یا رسیدن به اهداف و رفع مشکلات و راه حل هایشان هستند. اینگونه عناوین به کاربران قول میدهند تا روشی را معرفی کنند که بتوان کارها را به سادگی و سرعت انجام داد. در اینگونه عناوین نیز میتوان از کلمات قدرتمند استفاده کرد.
برای نوشتن عناوین ساده ساز میتوانید از فرمول های زیر استفاده کنید:
۱. راهنمای ساده + [ جای خالی ] + …
میتوان گفت این نیز یکی از پایه ای ترین نمونه های عناوین ساده ساز است که میتوان از آن برای تیترهای آموزشی هم استفاده کرد و یا با اندکی خلاقیت آن را با دیگر عبارات و کلمات دلخواه ترکیب کرد.
به مثال های زیر دقت کنید:
- راهنمای ساده نوشتن رزومه حرفه ای
- راهنمای ساده ساخت بنرهای تبلیغاتی جذاب توسط فتوشاپ
- راهنمای ساده عیب یابی مشکلات خودرو در منزل
- راهنمای ساده راه اندازی سایت کاملا رایگان و بدون نیاز به کدنویسی
۲. چطور + [ کلات قدرتمند ] + [ جای خالی ] + …
در اینجا بهتر است از عبارات و کلمات مرتبط با سادگی و انجام سریع یک کار استفاده کرد. همانند مثال های زیر:
- چطور در کمتر از ۵ دقیقه یک شام فوق العاده بپزید.
- چگونه به راحتی از شر چربی های اضافی شکم خود راحت شوید.
- چطور به سرعت اعتماد به نفستان را افزایش دهید.
عناوین احساسی
احساسات به دو دسته خوب و بد تقسیم میشوند. برای نوشتن یک عنوان جذاب میتوان از هر دوی این احساسات استفاده کرد.
در واقع میتوان از اهرم رنج و لذت برای این منظور بهره برد. افراد به دنبال رهایی از احساسات بد و رسیدن به احساس خوب هستند، در نتیجه اگر بتوانیم عناوینی بنویسیم که یکی از این دو احساس یا همزمان هر دو را در خوانندگان تحریک کند، میتوانیم عنوان جذابی داشته باشیم.
در زیر فرمول هایی برای ساختن چنین عناوینی را با هم مرور میکنیم:
۱. آیا از + [ جای خالی ] + مجبورید/ خسته شده اید + …؟
هدف چنین عنوانی برانگیختن احساسات بد و گناه در مخاطب است. به عنوان مثال:
- آیا شما هم از هیکل تان ناراضی هستید و اعتماد به نفستان را از دست داده اید؟
- آیا مجبورید روزی ۸ ساعت کار کنید و دیگر زمانی برای لذت بردن از زندگی ندارید؟
- آیا از فروش کم سایت تان خسته شده اید و میخواهید درآمد بیشتری داشته باشید؟
۲. چند بار تلاش کرده اید + [ جای خالی ] + ولی موفق نشده اید + …؟
در این فرمول هم از احساس رنج استفاده میکنیم. دقت داشته باشید که میتوانید در این نمونه هم از کلمات قدرتمند برای افزایش جذابیت عنوان تان استفاده کنید.
- چند بار تلاش کرده اید تا صبح ها زود تر بیدار شوید ولی موفق نشدید؟
- چند بار تلاش کرده اید کاری مناسب پیدا کنید و باز هم ناامید شدید؟
- چند بار در رابطه تان شکست خورده اید و شخص مورد نظرتان را پیدا نکردید؟
۳. چطور از + [ جای خالی/کاری سخت و یا کسل کننده ] + لذت ببریم + … ؟
در این روش سعی میکنیم قول تبدیل یک احساس بد به یک حس خوب و لذت بخش را بدهیم، به عنوان مثال:
- چطور از درس خواندن لذت ببریم و نمرات بهتری کسب کنیم؟
- چطور هر چه میخواهیم بخوریم و وزن کم کنیم؟
- چطور صبح ساعت ۷ بیدار شویم و سرحال و پر انرژی باشیم؟
عناوین لیستی
تا اینجا شاید نمونه ای از عناوینی که به صورتی لیست هستند را بارها در مثال های فوق دیده باشید.
مهمترین نکته در عناوین لیست وار وجود تعدادی روش یا تعدادی راز یا حقیقت و یا قدم هایی هست که باید برداشته شود.
به عنوان مثال ۱۱ روشِ … ، و یا ۵ حقیقیتی که در مورد … نمیدانید و عناوین مشابه.
اما برای ساخت چنین عناوینی نیز میتوان از فرمول های زیر پیروی کرد که در ادامه به آن ها میپردازیم:
۱. [ X ] + [ جای خالی ] + …
یکی از فرمول های ساده و کاربردی برای ساخت عنوان های لیست وار. به مثال های زیر دقت کنید:
- ۵ دوربین برتر سال ۲۰۲۰
- ۶ اپلیکیشنی که هر مدیری باید روی گوشی خود داشته باشد.
- ۹ ورزش مفید برای تناسب اندام و افزایش انرژی
- ۱۰ لباسی که هر مردی باید در کمد لباس هایش داشته باشد.
- ۱۵ قدم برای افزایش ترافیک سایت بدون نیاز به هزینه
- ۲۰ کشوری که تا قبل از مرگ باید ببینید.
۲. [ X ] + [ جای خالی ] + [ کلمات قدرتمند ] + …
این فرمول نیز مانند قبل است با این تفاوت که میتوان آن را با کلمات قدرتمندی که در قبل معرفی شد ترکیب کرد.
به مثال های زیر دقت کنید:
- ۸ فیلم رمانتیک فوق العاده تاثیر گذار سال ۲۰۲۰
- ۱۰ کار مفیدی که با انجام آن آینده ای بی نظیر خواهید داشت.
- ۱۵ عادت بدی که با ترک آن ها به انسانی شکست ناپذیر تبدیل خواهید شد.
- ۳ روش ساده برای افزایش شتاب اتومبیل
- ۲۰ بازی مجانی و سرگرم کننده برای آیفون که شما را معتاد خواهد کرد.
در پایان …
در این مقاله با روش های مختلف نوشتن یک عنوان جذاب آشنا شدید.
با استفاده از نکاتی که در ابتدای آموزش برای نوشتن عنوان جذاب گفته شد و ترکیب آن با فرمول های تیتر نویسی و البته ایده گرفتن از سایت های دیگر میتوانید تیترهای بسیار خوبی برای محتوای سایت یا شبکه اجتماعی تان بنویسید.
در کنار همه آنچه گفته شد، راز نوشتن یک عنوان جذاب، شناخت دقیق نیاز مخاطب هدف کسب و کارمان است.
زمانی که بدانیم مخاطبان ما به دنبال رفع چه مشکل یا نیازی هستند میتوانیم با استفاده از روش های فوق عناوین بسیار عالی بنویسیم.
نکته بعدی که لازم است به خاطر داشته باشید این است که سعی کنید عنوان تان از اصول سئو سایت هم پیروی کنید.
یکی از موارد مهم در سئو درون صفحه، نوشتن عنوانی است که در آن عبارت کلیدی هدف به کار رفته باشد.
برای این منظور بعد از آنکه نیاز اصلی مخاطب تان را شناسایی کردید، با استفاده از راهنمای انتخاب کلمات کلیدی میتوانید عبارات هدف را برای سئو انتخاب کرده و حتما آن ها را در عنوان خود به کار ببرید.
