سئو تکنیکال یا فنی چیست؟ ( راهنمای سریع و ساده )

سئو تکنیکال ( Technical SEO ) به عنکبوت موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را به طور مؤثر خزیده ( Crawling ) و ایندکس کنند ( Indexing ).

به این ترتیب میتوانید با استفاده از سئو تکنیکال در کنار سئو داخلی و خارجی سایت تان، به رتبه های بالاتری در نتایج گوگل برسید.

البته سئو فنی علاوه بر کمک به موتورهای جستجو برای خزش سایت تان، شامل موارد دیگری نیز میشود.

در سئو سایت، موارد بسیاری در کسب رتبه دخیل هستند.

به عنوان مثال داشتن اتصال امن یا ( SSL )، سرعت لود بالای سایت، سازگاری سایت با دستگاه های موبایل، نداشتن مشکلاتی چون محتوای تکراری و لینک های شکسته یا صفحات ۴۰۴ و بسیاری موارد دیگر که در این آموزش به صورت کامل به آن خواهیم پرداخت.

عناصر مهم سئوی تکنیکال شامل خزیدن ( Crawling )، ایندکس کردن، رندر و معماری وب سایت می باشد.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

حتی اگر بهترین سایت با ظاهری جذاب و با بهترین مطالب را هم داشته باشید، اما اگر سئو تکنیکال آن دارای مشکل باشد، پس نباید انتظار رتبه خوبی در گوگل داشته باشید.

بسیاری از افراد هزینه بسیاری را صرف سئو سایت خود و خرید بک لینک میکنند، اما باز هم نمیتوانند به رتبه دلخواهشان برسند.

یکی از این دلایل وجود مشکلات فنی بسیار در سایت آنهاست.

در ابتدایی ترین مرحله، گوگل و سایر موتورهای جستجو باید بتوانند صفحات موجود در وب سایت شما را پیدا کرده، آن را توسط لینک های موجود در صفحات خزش کرده تا به دیگر صفحات سایت تان دسترسی داشته باشند، سپس آن صفحات را ایندکس کنند.

اما زمانی که سایت شما ایندکس شد، به معنی این نیست که باید در عبارت کلیدی مورد نظرتان، رتبه کسب کنید.

برای اینکه سایت شما از نظر سئو تکنیکال بهینه شود، سایت تان باید ایمن، بهینه شده برای موبایل، عاری از محتوای تکراری، دارای سرعت بارگذاری سریع … و موارد دیگری باشد که همگی در پروسه بهینه سازی فنی جای میگیرند.

البته نگران نباشید، قرار نیست همه موارد مرتبط با سئو فنی سایت تان را بدون کم و کاست بهینه کنید، حتی بسیاری از سایت های بزرگ و مطرح هم، مشکلات فنی بسیاری در سایت شان دارند.

اما هرچه سعی کنید دسترسی Google به سایت خود را آسان تر کنید، شانس بیشتری برای رتبه بندی و رسیدن به صفحه اول گوگل خواهید داشت.

چگونه سئو تکنیکال سایت خود را بهبود بخشید؟

برای بهبود سئو تکنیکال سایت خود، باید این موارد را در نظر بگیرید:

• نقشه  سایت یا  XML Sitemap
• معماری سایت
• ساختار URL
• داده های ساختاریافته یا Schema Markup
• اضافه کردن SSL به سایت
• افزایش سرعت سایت
• بهینه سازی سایت برای موبایل
• محتوای تکراری
• تگ های کنونیکال
• صفحات ۴۰۴
• ریدایرکت های ۳۰۱

در ادامه این آموزش، همه موارد فوق را پوشش خواهیم داد، پس با ما همراه باشید.

ساختار سایت در سئو تکنیکال

بهینه سازی ساختار سایت اولین گام در سئو فنی است.

چرا؟

بسیاری از مشکلات موجود در خزش و ایندکس نشدن صحیح سایت، به دلیل ضعف در طراحی ساختار سایت است.

همچنین ساختار سایت شما روی تمام کارهایی که برای بهینه سازی سایت تان انجام میدهید از URL ها گرفته تا بستن دسترسی ربات جستجوگر به برخی از صفحات توسط فایل Robots.txt و نقشه سایت تان تاثیر گذار است.

هر چه ساختار سایت تان بهینه تر باشد، کارهای سئو فنی هم به مراتب آسان تر خواهد بود و با مشکلات کمتری مواجه خواهید شد.

از یک ساختار سایت سازمان یافته و مسطح استفاده کنید.

به طور کلی، باید ساختار سایت تان به صورت مسطح باشد، یعنی صفحات سایت باید فقط چند لینک از یکدیگر فاصله داشته باشند.

یک ساختار مسطح باعث می شود ۱۰۰٪ صفحات سایت تان قابل خزش توسط ربات های خزنده جستجوگر باشد.

همچنین یک ساختار مسطح و سازمان یافته باعث پیمایش راحت تر کاربر بین صفحات سایت شده و تجربه کاربری را بهبود میبخشد.

این مسئله باعث کاهش نرخ خروج شده که تاثیر مثبتی روی سئو سایت و بهبود رتبه در گوگل دارد.

البته ایجاد چنین ساختاری برای سایتی ساده که تنها چند صفحه دارد، کار سختی نیست ولی برای یک فروشگاه اینترنتی با ۲۵۰ صفحه محصول چطور؟

به مرور زمان که صفحات و محصولات مختلفی به سایت خود اضافه میکنیم، این ساختار به هم میریزد و اگر از روز اول برای طرح ریزی ساختار سایت مان برنامه نداشته باشیم در سئو فنی آن با مشکلاتی روبرو خواهیم شد.

بنابراین بهتر است از همان روز اول که سایت خود را راه اندازی میکنید، برنامه و طرح درستی برای ساختار آن داشته باشید.

این ساختار به هم ریخته معمولاً باعث ایجاد “صفحات یتیم” میشود. (صفحات یتیم یعنی صفحاتی که هیچ لینک داخلی ای به آن ها اشاره نمی کند. )

چنین ساختاری شناسایی و رفع مشکلات ایندکس و سئو تکنیکال را بسیار دشوار می کند.

اگر به تازگی سایت خود را راه اندازی کرده اید، سعی کنید یک ساختار مسطح و تمیز برای آن طرح ریزی کنید.

البته اگر مدتی از ساخت سایت تان گذشته تغییر و اصلاح ساختار سایت، کاری زمان‌بر و سخت خواهد بود که نیاز به ریدایرکت های ۳۰۱ و بهینه سازی لینک های داخلی دارد.

بنابراین اگر در زمینه سئو آگاهی کافی ندارید، بهتر است فعلا این کار را انجام نداده و یا از یک متخصص سئو درخواست کمک کنید.

ساختار URL مناسب در سئو تکنیکال

یک URL که خلاصه شده Uniform Resource Locator است، در واقع به عنوان “آدرس وب” شناخته می شود که موقعیت یک صفحه از وب سایت را در اینترنت مشخص می کند.

یک URL خوب برای صفحات سایت، هم به انسان و هم موتورهای جستجو کمک میکند تا درک خوبی از صفحه مقصد و محتوای آن داشته باشند.

به عنوان مثال در تصویر زیر، تنها با نگاه کردن به URL میتوان فهمید که در این صفحه محتوایی مرتبط با کفش مردانه قرار دارد.

حتی اگر عنوان صفحه هم پنهان بود، باز هم تنها با نگاه کردن به آدرس، میتوانستیم درک خوبی از محتوای موجود در صفحه مقصد داشته باشیم.

برای بهینه سازی ساختار URL های سایت تان موارد زیر را رعایت کنید:

• خوانا بودن URL
• استفاده از عبارت کلیدی در URL
• URLهای سایت را کوتاه نگه دارید.
• استفاده از خط فاصله برای جداسازی کلمات موجود در آدرس

از خرده نان (Breadcrumbs) استفاده کنید!

اگر به بالای همین پست نگاه کنید میتوانید روش استفاده از خرده نان یا بردکرامب را ببینید.

این روش به طور خودکار لینک های داخلی را به دسته و زیرمجموعه های سایت شما اضافه می کند.

از طرفی پیمایش کاربر در بین صفحات سایت تان را آسان خواهد کرد.

با توجه به قالبی که روی سایت تان دارید، میتوانید Breadcrumbs را فعال کنید.

حتی اگر قالب تان این مورد را به صفحات سایت شما اضافه نمیکند، میتوانید با استفاده از افزونه Yoast آن را روی سایت خود فعال کنید.

داده های ساخت یافته را به وب سایت خود اضافه کنید.

نشانه گذاری داده های ساختاری، قطعه کدی است که به وب سایت خود اضافه می کنید تا موتورهای جستجو درک بهتری از مطالب موجود در آن داشته باشند.

این داده ها می توانند به موتورهای جستجوگر کمک کنند تا سایت شما را به طور مؤثرتری ایندکس کرده و نتایج مرتبط تری ارائه دهند.

برای مثال، می توانید از داده های ساخت یافته برای اضافه کردن ستاره به بررسی ها و محصولات سایت تان استفاده کنید. یا حتی میتوانید قیمت محصولات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید.

از آنجا که داده های ساخت یافته، از نظر بصری جذاب تر هستند و اطلاعات فوری را برای جستجوگر برجسته می کنند، میتواند نرخ کلیک سایت (CTR) را بهبود بخشیده و باعث هدایت ترافیک به سایت شما شود.

برای اضافه کردن داده های ساخت یافته به سایت تان میتوانید قطعه کد مورد نظر خود را از سایت schema.org پیدا کرده و در صفحات مورد نظرتان قرار دهید.

روش دیگر نیز استفاده از افزونه Schema pro برای سایت های وردپرسی میباشد.

از SSL استفاده کنید.

SSL یا Secure Sockets Layer یک فناوری امنیتی است که یک لینک رمزگذاری شده بین یک سرور وب و یک مرورگر ایجاد می کند.

در تاریخ ۶ آگوست ۲۰۱۴، گوگل اعلام کرد که پروتکل HTTPS را در لیست عوامل رتبه بندی جدید خود قرار داده و به همه سایت ها توصیه می کند از HTTP به سمت HTTPS حرکت کنند.

HTTPS که مختصر شده Hypertext Transfer Protocol Secure است، اطلاعات را رمزگذاری می کند و اجازه نمی دهد هنگام انتقال، تغییر کرده یا خراب شود، همچنین از اطلاعات در برابر حملات احتمالی توسط انسان، محافظت می کند.

علاوه بر این، استفاده از SSL مزیت های دیگری نیز دارد چون:

• به وب سایت شما کمک می کند تا از لحاظ رتبه بندی رتبه بالاتری داشته باشد، زیرا همانطور که گفته شد این یک عامل رتبه بندی است.
• این اطمینان را به کاربران می دهد که استفاده از وب سایت بی خطر است و داده های ارائه شده برای جلوگیری از هک شدن یا نشت داده ها رمزگذاری می شوند.

این کار با نصب یک گواهی SSL در وب سایت شما قابل انجام است. شما میتوانید از گواهی SSLهای رایگان سه ماهه استفاده کنید که توسط اکثر هاستینگ ها ارائه میشود و باید هر سه ماه آن را تمدید کنید.

و یا اینکه میتوانید یک گواهی SSL یک ساله را خریداری کنید.

 اگر روی سایت خود SSL را فعال کرده باشید و از HTTPS استفاده کنید، میتوانید قفل قبل از URL را در نوار پیمایش مشاهده کنید:

در صورتی که وب سایت شما از پروتکل HTTPS استفاده نکند، یک نماد اطلاعات را مشاهده خواهید کرد و اگر روی آن کلیک کنید، یک پیام جدید به شما هشدار می دهد که اتصال امن نیست، بنابراین وب سایت ایمن نیست.

سرعت سایت خود را افزایش دهید.

موتورهای جستجو سایتهایی را که سرعت بارگذاری بالایی داشته باشند ترجیح می دهند، لذا سرعت لود یک صفحه یکی از مهمترین سیگنال های رتبه بندی در نتایج جستجو است.

برای تست سرعت سایت خود میتوانید از دو ابزار Gtmetrix و Google page speed استفاده کنید.

چندین روش برای افزایش سرعت سایت وجود دارد:

از یک هاست با کیفیت و با سرعت استفاده کنید.

یک افزونه کش وردپرس نصب کنید. برای این منظور میتوانید افزونه WP Rocket را نصب کنید که میتواند بسیاری از کارهای افزایش سرعت سایت تان را انجام دهد.

از شبکه توزیع محتوا یا CDN استفاده کنید. در ایران این سرویس را سایت ابر آروان ارائه میدهد، اما یکی از محبوب ترین سرویس های CDN در دنیا، سایت کلودفلر است که میتوانید از پلن رایگان آن استفاده کنید.

شبکه تحویل محتوا یا Content Delivery Network که به اختصار CDN نیز خوانده می‌شود، طبق تعریف اتحادیه بین‌المللی مخابرات، به هر گونه شبکه‌ای که برای تحویل محتوای دیجیتالی بهینه‌سازی شده باشد شبکه تحویل محتوا می‌گویند. معمولاً شبکه‌های تحویل محتوا دارای سرورهایی است که در نقاط مختلف مستقر هستند و به صورت جغرافیایی توزیع شده‌اند.

شبکه تحویل محتوا با استفاده از خادم‌های توزیع شده توجه به موقعیت جغرافیایی کاربر از طریق نزدیک‌ترین سرور به کاربر محتوا را ارائه می‌دهد. این سرویس در افزایش سرعت تحویل محتوا و پهنای باند در وب سایت‌های با ترافیک بالا و وب سایت‌های جهانی مانند گوگل، یاهو، فیس بوک و … بسیار تأثیرگذار است.

از یک قالب سبک و سریع استفاده کنید. از جمله سریعترین قالب های وردپرس میتوان به آسترا و قالب Oceanwp اشاره کرد.

در خواست های HTTP را کاهش دهید: با اضافه شدن هر فایل جدید، سایت شما باید درخواست های HTTP اضافی تولید کرده تا با مرورگر بازدیدکنندگان سایت ارتباط برقرار کرده و آن درخواست های HTTP باعث کند شدن سایت خواهند شد.

راهکارهای مختلفی برای کاهش تعداد درخواست های HTTP وجود دارد به عنوان مثال:

• کاهش تعداد تصاویر موجود در صفحه
• ترکیب فایل های CSS و جاوا اسکریپت
• غیرفعال کردن استفاده از تصاویر گراواتار
• استفاده از افزونه های کمتر روی سایت
• محدود کردن تعداد دکمه های شبکه اجتماعی

فعال کردن فشرده سازی Gzip: این کار باعث کاهش حجم سایت و افزایش سرعت بارگذاری آن خواهد شد. فشرده سازی، حجم فایل‌ها را کاهش داده و به این ترتیب کاربران میتوانند با سرعت بیشتری سایت را مشاهده کنند.

برای فعال کردن Gzip از این آموزش استفاده کنید.

تصاویر سایت را از نظر حجم بهینه کنید. برای بهینه سازی اندازه و حجم تصاویر میتوانید از فتوشاپ و دستور Save for Web استفاده کنید.

همچنین سایت هایی وجود دارند که میتوانید تصاویر خود را با استفاده از آن ها بهینه سازی کنید. یکی از بهترین این سایت ها، tinypng.com میباشد.

در نهایت با نصب افزونه ای چون Smush میتوانید تمام تصاویر فعلی موجود روی سایت خود را بهینه سازی کرده و به این ترتیب سرعت سایت خود را افزایش دهید.

اطمینان حاصل کنید که سایت شما با تلفن همراه سازگار است.

از آنجا که بیش از ۵۰٪ از کل کاربران در سراسر جهان برای گشت و گذار در اینترنت، از دستگاه های تلفن همراه خود استفاده می کنند، پس لازم به گفتن نیست که سایت شما باید برای دستگاه‌های موبایل واکنش گرا و قابل استفاده باشد.

گوگل نیز در به روز رسانی های اخیر خود، بیش از گذشته، سازگاری وب سایت ها با دستگاه‌های موبایل را در اولویت قرار داده است.

پس اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است.

خوشبختانه این روزها بیشتر قالب های حرفه ای وردپرس کاملا واکنش گرا بوده و میتوانید بدون دردسر یک سایت سازگار با موبایل داشته باشید.

برای تست سازگاری سایت خود با دستگاه های موبایل میتوانید از ابزار گوگل به نام Google Mobile Friendly Test Page استفاده کنید.

سایت شما باید هم از نظر طراحی و هم سرعت بارگذاری برای موبایل بهینه شده باشد.

رفع مشکلات محتوای تکراری در سئو تکنیکال

محتوای تکراری یا Duplicate Content به معنای وجود دو یا چند URL متفاوت با محتوای دقیقا یکسان یا تقریبا شبیه به هم است.

وجود محتوای تکراری در سایت باعث گیج شدن موتور جستجو خواهد شد و نمیداند بالاخره شما با کدام نسخه از محتوای خود قصد کسب رتبه دارید.

بنابراین در اکثر مواقع وجود محتوای تکراری باعث افت رتبه تان خواهد شد.

دو روش عالی برای از بین بردن محتوای تکراری وجود دارد:

1. ریدایرکت ۳۰۱: در این حالت میتوانید صفحه شامل محتوای تکراری را به نسخه اصلی خود ریدایرکت کنید. این کار را میتوانید به سادگی با استفاده از افزونه SEO By Yoast انجام دهید.
   
2. استفاده از تگ کنونیکال:  اگر نخواهید صفحات دارای محتوای تکراری را حذف کنید، میتوانید به آن ها یک تگ کنونیکال اضافه کنید که شامل آدرس نسخه اصلی از محتوا خواهد بود. این کار نیز با استفاده از افزونه یوست به راحتی قابل انجام است.

یک نقشه سایت XML ایجاد کنید

نقشه سایت فایلی است که در آن شما می توانید اطلاعات مربوط به صفحات، فیلم ها و سایر فایلهای موجود در سایت خود و روابط بین آنها را ارائه دهید. در واقع نقشه سایت، شامل لیستی از تمام صفحات و محتوای موجود روی سایت شما ارائه میدهد.

موتورهای جستجو مانند گوگل با استفاده از این فایل، به صورت هوشمندانه تری میتوانند محتوای سایت شما را خزش و ایندکس کنند.

یک نقشه سایت به Google می گوید که کدام صفحات در سایت شما مهم هستند و همچنین اطلاعات ارزشمندی در مورد این صفحات ارائه می دهد، به عنوان مثال، آخرین زمان به روزرسانی و تعداد دفعات تغییر یک صفحه را نشان میدهد.

شما با نصب افزونه SEO By Yoast میتوانید به سادگی نقشه سایت خود را ایجاد کنید.

بعد از ایجاد آن باید وارد پنل سرچ کنسول خود شده و نقشه سایت را به سرچ کنسول خود اضافه کنید.

رفع خطای ۴۰۴

یکی از آزار دهنده ترین مواردی که می تواند برای بازدید کننده اتفاق بیفتد، خطای ۴۰۴ صفحه “یافت نشد” در وب سایت شماست.

زمانی که صفحه ای از سایت‌تان را پاک میکنید، دیگر آن صفحه روی سایت شما موجود نخواهد بود. بنابراین اگر کاربری وارد این صفحه شود با خطای ۴۰۴ مواجه خواهد شد.

برای پیدا کردن صفحات ۴۰۴ در سایت خود میتوانید از نرم افزار Screaming frog استفاده کنید.

بعد از آنکه لیستی از صفحات ۴۰۴ در سایت خود پیدا کردید، یکی از ساده ترین راه ها این است که این صفحات را به محتوای مشابه و مرتبط موجود در سایت تان ریدایرکت کنید.

اگر افزونه یوست را روی سایت خود نصب کرده باشید، هر زمان که صفحه ای را پاک کنید، این افزونه به صورت خودکار از شما میخواهید که آن را روی یک محتوای مشابه ریدایرکت کنید.

بررسی فایل robots.txt

فایل Robots.txt یک فایل متنی شامل دستورالعمل هایی است که به ربات های موتور جستجو میگوید، چه صفحاتی از سایت شما را خزش و ایندکس کرده و به چه صفحاتی دسترسی نداشته باشند.

معمولا بسیاری از مشکلات ایندکس نشدن صفحات سایت ها را میتوان در این فایل پیدا و رفع کرد.

این فایل در ریشه اصلی سایت تان قرار دارد و میتوانید با وارد کردن آدرس سایت خود به صورت زیر، محتوای این فایل را مشاهده کنید:

yourdomain.com/robots.txt

با نصب افزونه یوست روی سایت وردپرسی، میتوانید این فایل را ساخته و دستورهای موجود در آن را ویرایش کنید.

البته در صورتی که تازه کار هستید، پیشنهاد میکنیم به هیچ عنوان محتوای موجود در این فایل را تغییر ندهید.

قرار دادن یک دستورالعمل اشتباه در آن میتواند مشکلات فنی ای را در بحث سئو تکنیکال سایت تان به وجود آورد.

در پایان …

سئو تکنیکال در کنار سئو داخلی و خارجی سایت بسیار مهم است. برای کسب رتبه های برتر در گوگل باید هر سه بخش سئو را در کنار یکدیگر انجام دهید.

اگر سایت شما از نظر سئو داخلی و خارجی تمام فاکتورها را رعایت کرده باشد، ولی از نظر فنی، مشکلاتی در زیر ساخت‌های سایت‌تان وجود داشته باشد، تلاش‌های شما برای کسب رتبه بی‌نتیجه خواهد بود.

در این راهنمای سریع و ساده سعی شد تا به صورت خلاصه روش‌های سئو تکنیکال آموزش داده شود.

در واقع میتوان این‌ آموزش را یک چک لیست کوچک از سئو فنی سایت دانست.

به صورت خلاصه افزایش سرعت سایت، اطمینان از واکنش‌گرایی سایت برای دستگاه های موبایل، برطرف کردن مشکلات محتوای تکراری با استفاده از تگ های کنونیکال و ریدایرکت های ۳۰۱، نصب SSL روی سایت، اضافه کردن نقشه سایت و بهینه سازی فایل Robots.txt، بهینه سازی URL های سایت و در نهایت بهینه سازی ساختار سایت از جمله مهمترین مواردی هستند که در سئو تکنیکال باید به آن ها پرداخت.