این راهنما برای آموزش سئو سایت و تمام جنبه های مهم و اصلی در سئو سایت، از جمله یافتن عبارات کلیدی ای که می تواند باعث افزایش ترافیک هدفمند وب سایت شما شود، بهینه سازی محتوای سایت برای موتورهای جستجو، ایجاد بک لینک و سئوی تکنیکال طراحی شده است.
دنیای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو پیچیده و همیشه در حال تغییر است. اما شما می توانید به راحتی با درک اصول اولیه سئو تفاوت بزرگی در موفقیت کسب و کار اینترنتی تان ایجاد کنید.
آنچه در این راهنما یاد میگیرید را به کار بسته و تمرین کنید تا در مسیر تبدیل شدن به یک متخصص سئو سایت گام بردارید.
سئو سایت را از کجا شروع کنیم؟
آیا تاکنون از هرم سلسله مراتب نیازهای مازلو چیزی به گوشتان خورده؟ همه ما در مدرسه با این هرم آشنا شدیم.
این یک نظریه روانشناسی است که نیازهای اساسی بشر مانند هوا، آب و امنیت فیزیکی را نسبت به نیازهای پیشرفته تر مانند عزت نفس و تعلق اجتماعی در اولویت قرار میدهد.
آنچه این نظریه میگوید این است که شما نمیتوانید بدون کسب اطمینان از تامین نیازهای اساسی تر، به نیازهای بالاتر خود برسید. به عنوان مثال اگر غذا نداشته باشید، دیگر عشق برای تان مهم نیست.
حتما شنیده اید که میگویند گشنگی نکشیدی تا عاشقی یادت بره!
حال با توجه به آنچه گفته شد میتوان برای شروع سئو سایت نیز از هرم مشابهی استفاده کرد.
برای اینکه بتوانید شروع به سئو سایت خود کنید و یا حتی اگر بخواهید سئو را یاد بگیرید باید از سلسله مراتب نیازهای اصلی سئو که در هرم زیر آورده شده است استفاده کنید.
طبق تصویر مراحل یادگیری و اجرای سئو سایت باید به ترتیب از پایین هرم شروع شده و به بالا پیش برود.
اگر شما مراحل پایینی هرم را که میتوان اصول اولیه سئو نامید، یاد نگرفته و یا روی سایت تان پیاده سازی نکنید مطمئن باشید که در مراحل بالاتر با مشکلات جدی مواجه خواهید شد.
در راهنمای آموزش سئو سایت، به صورت کامل به هر کدام از این مراحل پرداخته ایم.
فراموش نکنید که سئو در حال تغییر است، لذا هر چند وقت یکبار این آموزش با محتوای جدید به روز رسانی خواهد شد.
شما میتوانید از این راهنمای قدم به قدم همواره برای بهبود سئو سایت تان استفاده کنید.
سئو چیست؟
SEO مخفف “Search Engine Optimization” به معنی بهینه سازی برای موتور جستجو است که در فارسی آن را سئو میگویند.
سئو سایت فرآیند بهینه سازی محتوای آنلاین شماست به گونه ای که یک موتور جستجو آن را به عنوان یک نتیجه برتر برای جستجوی یک عبارت کلیدی خاص نشان دهد.
به عنوان مثال اگر کسی در گوگل عبارت دستور پخت لازانیا را جستجو کرد، مطئمنا شما میخواهید که سایت شما برای این عبارت در صدر نتیاج جستجوی گوگل و در صفحه اول و در رتبه یک قرار گرفته باشد.
به این ترتیب متیوانید مطمئن باشید که بازدید کننده بسیاری وارد سایت تان خواهد شد.
به عبارت ساده تر، سئو سایت هنر و البته علمی است که با استفاده از آن میتوانید سایت تان را به صفحه اول گوگل آورده و به این ترتیب بازدید کننده هدفمند سایت خود را افزایش دهید.
این پروسه به صورت خلاصه شامل:
- تولید محتوای با کیفیت
- بهینه سازی محتوای تان برای عبارت کلیدی پر جستجوی مرتبط با کسب و کارتان
- ایجاد بک لینک
- ساخت سایت کاربر پسند
و بسیاری موارد دیگر است که در این راهنما به شما آموزش خواهیم داد.
چرا سئو سایت اهمیت دارد؟
به طور خلاصه موتورهای جستجو از جمله گوگل یکی از بزرگترین منابع ایجاد ترافیک و بازدید کننده برای وب سایت ها هستند.
گرچه روش های مختلفی چون تبلیغات کلیکی، استفاده از شبکه های اجتماعی و کانال های تلگرام و دیگر کانال های بازاریابی اینترنتی برای افزایش بازدید وجود دارد …
ولی هنوز هم بیشتر افراد از گوگل برای پیدا کردن نیازهای خود استفاده میکنند.
همچنین موتورهای جستجو، بیشترین آمار بازدید را برای وب سایت ها ایجاد میکنند.
طبق آمارهای موجود، سئو یا بهینه سازی سایت، بالغ بر ۲۰ برابر بیشتر از تبلیغات کلیکی، فرصت های افزایش ترافیک و بازدید را برای وب سایت ها ایجاد میکنند.
سئو یکی از کانال های بازاریابی اینترنتی است که اگر به درستی پیاده سازی و اجرا شود، میتواند در گذر زمان نه تنها باعث افزایش بازدید شود، بلکه منجر به افزایش درآمد و فروش کسب و کارتان نیز میشود.
فراموش نکنید که برای استفاده از تبلیغات نیاز به سرمایه اولیه دارید در حالیه با یادگیری اصول سئو میتوانید بدون نیاز به هر گونه سرمایه اولیه، کسب وکار خود را بازاریابی کرده، بازدید و فروش تان را افزایش دهید.
موتور جستجو یا گوگل چطور کار میکند؟
زمانی که شما چیزی را در گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگری ) جستجو میکنید، این سایت سعی میکند تا با استفاده از یک سری الگوریتم های پیچیده، بهترین نتیجه را به شما نمایش دهد.
گوگل بیش از ۲۰۰ شاخص مختلف دارد که با استفاده از آن ها سایت ها را بررسی کرده و دسته بندی میکند و سپس با استفاده از الگوریتم های مختلف بهترین نتیجه را به کاربر در نتایج جستجو نمایش میدهد.
این الگوریتم ها به صورت دائمی در حال تغییر و به روز رسانی بوده و بسیار پیشرفته و باهوش هستند، به گونه ای که حتی میتوانند تعامل کاربران با سایت شما را نیز تشخیص دهیند.
برای درک بهتر عملکرد گوگل به شما پیشنهاد میکنم تا ویدیوی زیر را که بخشی از دوره آموزش تولید محتوا میباشد مشاهده کنید.
درک عملکرد گوگل در رتبه بندی سایت ها به شما در افزایش مهارت های سئوی تان کمک بسیار زیادی میکند.
موتورهای جستجو ۳ وظیفه اصلی دارند:
Crawl یا خزش: به این معنی که با استفاده از یک سری ربات های خزنده که به عنکبوت یا Spider معروف هستند فضای وب را به دنبال محتوای جدید، خزش و بررسی میکنند.
Index یا فهرست کردن مطالب: محتوا و سایت هایی که طی فرآیند خزیدن یا Crawl در مرحله قبلی، پیدا شده است را ذخیره و سازماندهی میکنند. به این عمل ایندکس شدن یا فهرست کردن مطالب گفته میشود.
Ranking یا رتبه دهی: ارائه بهترین سایت ها یا محتوایی که با عبارت جستجو شده ی کاربر در گوگل مرتبط باشد.
با توجه به آنچه گفته شد، باید مطمئن شوید که سایت شما میتواند توسط ربات های خزنده گوگل پیدا شده و ایندکس شود.
این در واقع همان مرحله اولِ هرمِ سئو سایت است که در ابتدای آموزش به آن اشاره شد.
اگر سایت شما ایندکس نشود و یا به هر دلیلی قابل ایندکس شدن نباشد، مسلما تلاش های شما برای سئو سایت تان به هیچ نتیجه ای نخواهید رسید.
برای اینکه بدانید آیا سایت شما ایندکس شده است یا خیر میتوانید طبق تصویر زیر آدرس سایت تان را در گوگل وارد کنید.
اگر میتوانید در نتایج گوگل، صفحات سایت تان را مشاهده کنید یعنی سایت شما ایندکس شده است.
دقت داشته باشید که برای سایت های تازه تاسیس معمولا کمی زمان میبرد تا توسط ربات های خزنده گوگل یافت شده و ایندکس شوند.
خب حالا که با نحوه کارکرد گوگل و ایندکس شدن سایت تان آشنا شدید، لازم است تا قبل از آنکه شروع به سئو سایت خود کنیم، با تعدادی از اصطلاحات مهم در بهینه سازی سایت آشنا شویم.
مهمترین اصطلاحات در سئو سایت
تا اینجای کار با ۳ اصطلاح بسیار مهم در سئو آشنا شدید:
- خزش یا Crawl
- ایندکس شدن سایت
- و رتبه دهی به سایت ها یا همان Rank یک وب سایت در نتایج جستجوی گوگل
هدف ما در سئو این است که بتوانیم رتبه یا رنک سایت خود را کاهش دهیم و آن را به رتبه ۱ برای عبارات مورد نظرمان نزدیک کنیم.
به این ترتیب اگر سایت ما برای عبارت مشخصی در رتبه ۱ قرار گیرد میتوانیم انتظار آمار بالایی از بازدید کننده و فروش را داشته باشیم.
سئو سایت به روش های مختلفی انجام میشود…
سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری
همانطور که میدانید و بارها نیز در سایت کارنوین گفته شده، برای رسیدن به استقلال مالی و کسب درآمد بالا، باید زمان گذاشته و تلاش کنید.
باید دید بلند مدت داشته و انتظار یک شبه پولدار شدن را از هیچ کسب و کاری نداشته باشید.
این مورد در استفاده از روش های سئو نیز صادق است.
بسیاری از افراد سعی میکنند تا با استفاده از تکنیک هایی، قوانین و اصول سئو و گوگل را دور زده و به سرعت رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بالا برده و به صفحه اول گوگل برسند.
به این کار سئوی کلاه سیاه گفته میشود.
تمرکز این روش روی تولید محتوای اسپم صرفا برای موتور جستجوست و کاری به نیاز اصلی مخاطب هدف و کاربران سایت ندارد.
استفاده از روش هایی برای دور زدن اصول سئو و بهینه سازی سایت، به سرعت منجر به پنالتی شدن سایت شما و از دست رفتن رتبه سایت تان میشود.
فراموش نکنید که گفتیم الگوریتم های گوگل به صورت دائمی در حال پیشرفت و تغییر هستند و هوشمندتر از گذشته میشوند.
استفاده از روش های کلاه سیاه در سئو سایت میتواند صدمات جبران ناپذیری به کسب و کارتان بزند.
به همین خاطر توصیه اکید میکنیم به هیچ عنوان از روش های کلاه سیاه برای سئو سایت خود استفاده نکنید.
برخی از روش های سئوی کلاه سیاه را میتوانید در تصویر زیر مشاهده کنید.
این روش ها دیگر قدیمی و منسوخ شده اند و به سرعت توسط گوگل شناسایی شده و میتواند عواقب بسیار بدی برای کسب و کارتان داشته باشد.
از طرفی سئوی کلاه سفید دقیقا منطبق بر قوانین گوگل و اصول سئو میباشد.
اگر از روش های کلاه سفید استفاده کنید نه تنها به کاربران و مخاطبین هدف کسب و کارتان اهمیت داده اید بلکه مطمئن خواهید شد که با آپدیت الگوریتم های گوگل افت رتبه نخواهید داشت و همواره میتوانید جایگاه سایت تان را در بالای نتایج جستجوی گوگل حفظ کنید.
لازم به گفتن نیست که در این راهنما شما را با روش های کلاه سفید آشنا خواهیم کرد.
اما در این میان اصطلاح دیگری وجود دارد با عنوان سئوی کلاه خاکستری.
این روش دقیقا مانند راه رفتن روی لبه پرتگاه است.
در واقع شما نه دقیقا از روش های کلاه سیاه استفاده میکنید و نه کاملا منطبق بر اصول سئوی کلاه سفید.
بلکه از هر دو روش استفاده خواهید کرد.
استفاده از سئوی کلاه خاکستری برای ایجاد بک لینک کاربرد دارد که البته آن را برای سایت های تازه تاسیس به هیچ عنوان پیشنهاد نمیکنیم.
سئو درون صفحه یا On Page SEO و سئو خارج صفحه Off Page SEO
تکنیک ها و اصول سئو را میتوان به دو بخش اصلی تقسیم بندی کرد:
سئوی درون صفحه: در این بخش از سئو، گوگل به تمام فاکتورهای مهمی که صفحات و محتوای درون سایت شما باید داشته باشد توجه میکند.
مانند عناوین مقالات، توضیحات متا، ساختار صفحات، ساختار لینک دهی داخلی سایت، کیفیت محتوا و بسیاری موارد دیگر که در ادامه این آموزش، به آن ها اشاره خواهد شد.
سئوی خارج صفحه: از طرفی سئوی خارج صفحه شامل تمام مواردی میشود که خارج از سایت شما بوده و شما تقریبا اختیاری روی آن ها ندارید.
مانند بک لینک هایی که توسط سایت های دیگر به سایت شما داده میشود.
به اشتراک گذاری محتوای تان در شبکه های اجتماعی و موارد دیگر.
برای موفقیت در سئو شما نیاز به هر دو بخش سئوی داخلی و سئوی خارجی دارید.
برای درک عملکرد این دو مورد سناریوهای زیر را در نظر بگیرید:
سناریو ۱: شما سایتی با محتوای بسیار عالی دارید، ساختار لینک ها و صفحات به درستی پیاده سازی شده و سایت تان نیز کاربر پسند بوده و از سرعت خوبی برخوردار است.
اما هیچ سایتی به شما لینک نداده و بک لینک های با کیفیتی ندارید.
از طرفی محتوای سایت تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نشده و صفحاتی در این شبکه ها ندارید.
پس نمیتوانید در عبارات کلیدی سخت رتبه خوبی در گوگل کسب کنید.
سناریوی ۲: سایت تان بک لینک های بسیاری دارد، در شبکه های اجتماعی فعال هستید و محتوای تان را به اشتراک میگذارید.
اما محتوای سایت تان بسیار بی کیفیت است و نمیتواند نیاز اصلی مخاطب هدف را پاسخگو باشد.
زمانی که کسی وارد سایت تان میشود به دلیل به هم ریختگی ساختار سایت و بی کیفیتی محتوای تان بلافاصله از سایت شما خارج خواهد شد.
این خروج از سایت باعث افزایش نرخ خروج از سایت یا Bounce Rate میشود که متیواند تاثیر منفی روی سئو سایت تان بگذارد.
به همین خاطر است که گفتیم باید این دو بخش از سئو را در کنار یکدیگر انجام دهید تا بتوانید نتیجه خوبی از بهینه سازی سایت تان بگیرید.
آیا برای سئو سایت نیاز به یک متخصص دارید یا میتوانید خودتان انجام دهید؟
بسته به علاقه و تمایل شما به یادگیری اصول سئو و بهینه سازی سایت، می توانید خودتان برخی از تکنیک های بهینه سازی محتوا را انجام دهید. اما در بعضی مواقع نیز ممکن است نیاز به کمک یک متخصص برای انجام سئو سایت تان داشته باشید.
اگر به دنبال کمک متخصص سئو هستید، مهم است بدانید که شرکت ها و وب سایت های بسیاری خدمات سئو را ارائه می دهند، اما می توانند از نظر کیفیت بسیار متفاوت باشند. دانستن چگونگی انتخاب یک شرکت سئوی خوب می تواند باعث صرفه جویی در وقت و هزینه کسب و کارتان شود.
زیرا اگر اصول سئو به درستی روی سایت تان پیاده سازی نشود می تواند به سایت شما آسیب برساند.
اما پیشنهاد ما به شما این است که به عنوان یک صاحب کسب و کار، حتما خودتان اصول سئو را یاد گرفته و به کار ببندید.
به این ترتیب نه تنها در هزینه های خود صرفه جویی خواهید کرد بلکه حتی اگر بخواهید از متخصصین سئو هم کمک بگیرید، حداقل اطلاعات کافی برای مذاکره با این افراد خواهید داشت.
فراموش نکنید که هیچ کس نمیتواند به شما تضمین بدهد که با انجام سئو میتوانید در مدت کوتاهی به رتبه یک در گوگل برسید.
پروسه سئو سایت زمان بر است و با توجه به رقابت در بازار هدف تان و همچنین سختی عبارت کلیدی ای که هدف قرار داده این این زمان میتواند طولانی تر شود.
در انجام فرایند سئو دید بلند مدت داشته باشید.
سئو، کاری نیست که یکبار آن را انجام داده و رها کنید به امید گرفتن رتبه.
بلکه باید به طور مداوم اصول سئو را روی سایت و محتوای تان پیاده سازی کرده و به روز باشید.
عبارات کلیدی چیست و چطور این عبارت را برای شروع سئو سایت پیدا کنیم؟
وقتی فردی قصد جستجو در مورد موضوعی دارد، به گوگل رفته و عبارتی را در کادر جستجو وارد میکند.
این همان عبارت کلیدی است.
در واقع عبارتی که میخواهید برای آن در صدر نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوید را عبارت کلیدی میگویند.
فرض کنید شما یک فروشگاه اینترنتی لوازم کوهنوردی هستید.
حال از خود بپرسید برای چه موضوع یا عباراتی میخواهید در گوگل سایت شما نمایش داده شود؟
چه عبارات یا کلماتی را ممکن است مخاطب هدف شما در گوگل وارد کند که مرتبط با کسب و کار شما باشد؟
به عنوان مثال لوازم کوهنوردی خودش یک عبارت کلیدی است.
مطمئنا شما میخواهید برای عبارات مرتبط با کوهنوردی مثل کفشِ کوهنوردی، کوله کوهنوردی و عبارات مشابه نیز رتبه بگیرید.
به این عبارت ها، کلمه کلیدی کانونی گفته میشود.
چرا تحقیق عبارت کلیدی از اهمیت زیادی در سئو برخوردار است؟
تحقیقات کلید واژه کانونی یا عبارت کلیدی روی تمام فعالیت های سئو سایت تان تاثیر میگذارد، از جمله پیدا کردن موضوع برای محتوای سایت، بهینه سازی داخلی سایت، ایجاد بک لینک برای سایت، آنالیز رقبا در سئو و بسیاری موارد دیگر.
به همین دلیل است که تحقیق عبارت کلیدی معمولا اولین مرحله از هر فعالیت SEO است.
در واقع میتوان گفت، تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا افکار، ترس‌ها، نیازها و خواسته‌های بازار هدف خود را کشف کنید.
این کار به شما بینش خوبی میدهد تا مشخص کنید که مشتریان احتمالی تان به دنبال چه هستند و شما چطور میتوانید با استفاده از کلمات و عباراتِ مورد جستجوی مخاطب هدف تان، آنچه را که به دنبالش است در محتوا و محصولات خود ارائه دهید.
انواع عبارات کلیدی در سئو سایت
عبارت کلیدی را میتوان به سه دسته بندی کلی تقسیم کرد:
- عبارت کلیدی کلی یا یک کلمه ای یا Head Keywords
- عبارت کلیدی اصلی که میتوانند دو یا سه کلمه ای باشند که به آن Body Keywords گفته میشود.
- و عبارت کلیدی دنباله دار یا Long Tail Keywords که شامل بیش از سه کلمه هستند.
برای درک بهتر و آشنایی با انواع این عبارات پیشنهاد میکنم تا ویدیوی آموزشی زیر را که بخشی از دوره سئوی محتوا میباشد مشاهده کنید.
روش های پیدا کردن عبارت کلیدی
خب حالا که با انواع عبارت های کلیدی آشنا شدید زمان آن رسیده تا این عبارات را با استفاده از روش ها و ابزارهایی پیدا کنید.
به طور کلی وظیفه ما در این مرحله این است که لیستی از عبارت های کلیدیِ مرتبط با کسب و کارمان را که فکر میکنیم مخاطب هدف در گوگل جستجو میکند پیدا کرده و لیستی از آن تهیه کنیم.
در این بخش با استفاده از روش هایی به شما آموزش میدهیم که چطور لیستی از عبارات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان را پیدا کنید.
در ابتدا شما باید باید عباراتی را که فکر میکنید مخاطب هدف تان جستجو خواهد کرد و مرتبط با کسب و کارتان است را به صورت ذهنی لیست کنید.
مثلا فرض کنیم شما یک آژانس مسافرتی هستید که تورهای داخلی و خارجی را برگزار میکنید.
خب مخاطب هدف تان ممکن است چه عباراتی را جستجو کند؟
به عنوان مثال:
- تور داخلی یک روزه
- تور کیش
- تور زمینی ارمنستان
- سفر به یزد
- تور اروپا
- و بسیاری موارد دیگر …
شما به عنوان صاحب کسب و کار باید بتوانید عباراتی را که ممکن است مخاطبین هدف در گوگل جستجو کنند و یا مرتبط با کسب و کارتان است را به صورت ذهنی لیست کنید.
دقت داشته باشید که این عبارات بسیار گسترده هستند و بعدا باید آن ها را به عبارات مرتبط و هدفمند تر دیگری دسته بندی کنیم.
حال با این عبارات اولیه میتوانیم با استفاده از تکنیک های زیر، لیست عبارات کلیدی بیشتری را به دست آوریم.
از پیشنهادات گوگل استفاده گنید.
وارد سایت گوگل شده و هر کدام از عباراتی که در مرحله قبلی لیست کردید را در کادر جستجو وارد کنید.
سپس قبل از آنکه کلید Enter روی کیبوردتان را بزنید، دکمه Space را بزنید تا یک فاصله جلوی عبارت مورد نظر وارد شود.
خواهید دید که گوگل عبارات بیشتری را به شما پیشنهاد میدهد.
هر کدام از این پیشنهادات میتواند عبارت بسیار خوبی باشد که باید حتما به لیست تان اضافه کنید.
گوگل در واقع به شما عباراتی را پیشنهاد میکند که مردم به دنبال آن هستند و آن را در گوگل جستجو میکنند.
پس با استفاده از این عبارت ها میتوانید تا حدودی نیاز مخاطب هدف تان را هم شناسایی کنید.
استفاده از جستجوهای مرتبط در گوگل
راه جالب دیگر برای یافتن کلمات کلیدی، بررسی قسمت “جستجوهای مرتبط با” در انتهای نتایج جستجوی Google است.
برای مثال، فرض کنیم شما عبارت سفر کیش را در گوگل وارد کرده اید.
حال به پایین صفحه رفته و قسمت عبارت مرتبط را بررسی کنید.
خواهید دید که گوگل در این قسمت ۸ عبارت مرتبط دیگر را که افراد به دنبال آن هستند به شما نشان میدهد.
درست مانند پیشنهادات گوگل در قسمت قبل، اینها هم ایده های کلمات کلیدی ای هستند که مستقیماً توسط کاربران در Google وارد می شوند. بنابراین دیگر نیازی به حدس زدن برای پیدا کردن عبارت کلیدی نیست. گوگل به شما می گوید که این عبارت توسط “هزارن و یا حتی میلیون ها نفر دیگر جستجو می شوند.”
خب حالا روی یکی از این عبارات کلیک کنید.
با این کار مجددا لیست جدیدی از عبارت های کلیدی مرتبط با کسب و کارتان که افراد آن را در گوگل جستجو میکنند به شما نمایش داده میشود.
کافی است این پروسه را برای تمام عبارات مرتبط، مجددا تکرار کنید تا به تعداد زیادی از کلمات کلیدی برسید.
این عبارت ها را به لیست خود اضافه کنید.
اما گذشته از روش گفته شده، ابزارهای تخصصی تر و حرفه ای تری نیز برای پیدا کردن عبارات کلیدی وجود دارد که میتوانید از آن ها برای پیدا کردن عبارات بیشتر استفاده کنید.
این ابزارها حتی تعداد جستجوی ماهانه هر عبارت و میزان سختی آن عبارت از نظر سئو را نیز به شما نشان میدهند.
در دوره جامع تولید محتوای سئو شده به صورت کاملا قدم به قدم، روش های استفاده از این ابزارها برای استخراج عبارات کلیدی آموزش داده شده است.
یکی از این ابزارها کیورد پلنر است که برای خود گوگل بوده و استفاده از آن نیز کاملا رایگان است.
چطور بهترین عبارت کلیدی را برای سئو سایت خود انتخاب کنیم؟
برای موفقیت در سئو باید عبارات کلیدی مناسب را انتخاب کنید.
اما انتخاب درست عبارت کلیدی یعنی چه؟
در واقع بررسی میزان رقابت و میزان جستجوی ماهانه یک عبارت کلیدی پروسه ای است که برای یافتن بهترین کلید واژه ها برای سئو سایت باید انجام شود.
میزان جستجوی ماهانه یک عبارت کلیدی
یکی از بهترین شاخص ها برای انتخاب عبارت کلیدی مناسب برای کسب و کارمان این است که به میزان جستجوی ماهانه آن دقت کنیم.
مسلما هر چه یک عبارت تعداد جستجوی بالاتری داشته باشد، اگر بتوانیم در آن عبارت به رتبه ۱ گوگل برسیم، میتوانیم شاهد افزایش بازدید بیشتری برای سایت مان باشیم.
مثلا اگر عبارتی در گوگل به صورت میانگین ماهانه ۱۵۰۰ بار جستجو شود و ما در این عبارت به رتبه یک گوگل برسیم، با در نظر گرفتن ۲۰ درصد نرخ کلیک برای رتبه یک، میتوانیم انتظار بازدید ماهانه چیزی در حدود ۳۰۰ کلیک را داشته باشیم.
این تعداد بازدید فقط از یک عبارت است.
حال تصور کنید، اگر شما بتوانید تعداد زیادی عبارت مرتبط با کسب و کارتان را پیدا کنید که جستجوی ماهانه آن ها بالا باشد، مسلما با سئوی اصولی محتوای سایت تان و کسب رتبه های بالا در گوگل میتوانید بازدید سایت تان را چندین برابر کنید.
یکی از ابزارهایی که به ما در پیدا کردن میانگین جستجوی ماهانه عبارات کمک میکند ابزار کیورد پلنر گوگل است.
همچنین شما میتوانید از ابزار Kwfinder نیز برای پیدا کردن تعداد جستجوی ماهانه عبارات استفاده کنید.
اما دقت داشته باشید که این ابزار رایگان نیست.
نکته بسیار مهمی که باید به آن توجه کنید این است که نمیتوان یک رقم دقیق و مشخص را برای انتخاب عبارت کلیدی با توجه به میزان جستجوی آن داد.
مثلا من نمیتوانم به شما بگویم که عبارتی را انتخاب کنید که جستجوی ماهانه آن ها بیش از ۱۰۰۰ بار باشد.
زیرا بسته به بازار هدفی که در آن فعالیت میکنید ممکن است میانگین تعداد جستجوی ماهانه یک عبارت ۱۰۰ باشد و این مقدار عدد بالایی در آن حوزه محسوب شود.
به عنوان مثال حوزه طراحی سایت بسیار پر طرفدار است و برای عبارت ” طراحی سایت ” شاید تا بیش از ۱۰۰۰۰ بار جستجوی ماهانه برای آن ثبت میشود.
در حالیکه در حوزه مرتبط با لاستیکِ کامیون شاید این عبارت، جستجوی ماهانه بسیار پایین تری داشته باشد.
بسته به حوزه فعالیت تان و بررسی عبارات مرتبط و همچنین بررسی دیگر سایت های رقیب میتوانید بهترین عبارت کلیدی را با توجه به میزان جستجوی ماهانه آن انتخاب کنید.
دقت داشته باشید که بسیاری از حوزه ها هنوز در فضای وبِ ایران آنقدر رونق نداشته و سایت های زیادی در آن حوزه فعالیت نمیکنند.
پس به همین خاطر ممکن است تعداد جستجوی ماهانه آن عبارات پایین باشد.
بررسی سختی و رقابت برای عبارت کلیدی
شاخص مهم بعدی، رقبات بر سر یک عبارت کلیدی است.
مسلما در شروع کار تمرکز شما باید روی عبارات کم رقابت باشد.
یکی از بدیهی ترین موارد در تعیین میزان رقابت یک کلمه کلیدی طول آن عبارت است.
هر چه طول عبارتِ کلیدی طولانی تر باشد آن عبارت کم رقابت تر است. پس عباراتِ کلیدیِ دنباله دار، رقابت کمتری دارند.
خودتان هم میتوانید این را به راحتی حدس بزنید.
مطمئنا عبارتِ کفش کوهنوردی از رقبا ی بیشتری برخوردار است تا عبارتِ کفشِ کوهنوردیِ زنانه برند X
عبارات کلیدی دنباله دار معمولا رقابت کمتری دارند زیرا بسیار هدفمند تر هستند.
شاید میزان جستجو در این عبارات پایین باشد، اما این نوع از عبارت های کلیدی میتوانند انتخاب مناسبی برای تولید محتوای سایت تان باشند.
چرا که با استفاده از این عبارت ها میتوانید خیلی راحت تر در گوگل رتبه گرفته و به صفحه اول برسید.
کم کم که برای این عبارات کسب رتبه کردید برای عبارت های سخت تر نیز میتوانید جایگاه خود را در گوگل تثبیت کنید.
ابزارهای مختلفی به شما کمک میکنند تا میزان سختی عبارات کلیدی را پیدا کنید.
یکی از این ابزارها Kwfinder است.
ابزار دیگر سایت MOZ است که میتوانید با استفاده از آن میزان سختی عبارات را مشخص کنید.
مورد دیگری که رقابت را در یک عبارت کلیدی مشخص میکند سایت های رقیب هستند.
برای این منظور عبارتِ مورد نظر خود را در گوگل وارد کنید.
سپس سایتهای موجود در صفحه اول را بررسی کنید.
اگر وب سایت هایی که در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر میشوند، سایت های تخصصی ای باشند که در مورد آن عبارت محتوای با کیفیت و خوبی تولید کرده باشند، این یک نشانه از وجود رقابت در آن عبارت کلیدیِ خاص است.
اما اگر اکثر وب سایت های موجود در صفحه اول گوگل، چند سایت تفریحی و خبری بود، یا بیشتر وبلاگ هایی با محتوای نه چندان مطلوب بودند، یا سایت ویکی پدیا و آپارات را در نتایج جستجو مشاهده کردید این نشان دهنده آن است که شاید رقبات در آن عبارت خیلی زیاد نباشد.
البته برای بررسی دقیق تر باید این وب سایت ها را باز کرده و محتوای آن ها را بررسی کنید.
یکی از نکات در بررسی سایت های رقیب این است که به محتوای آن ها دقت کنید.
آیا محتوای ارائه شده در آن سایت، از کیفیت مناسبی برخوردار است.
آیا به اندازه کافی جزئیات خوبی را در مورد آن عبارت کلیدی جستجو شده در اختیار کاربر قرار داده است؟
اگر سایت هایی که در صفحه اول نتایج جستجو می بینید، بیشتر سایت های تخصصی ای هستند که دارای محتوای عالی، نسبتا طولانی، ظاهر کاربر پسند، سرعت لود مناسب و بسیاری موارد دیگر هستند، یعنی رقابتِ آن عبارت کلیدی بالاست.
در این موراد بهتر است باز هم با استفاده از ابزارهای گفته شده چون کیورد پلنر، میزان جستجو و سختی آن عبارت را بررسی کرده و فقط به نتایج جستجو و سایت های رقیب اکتفا نکنید.
نکته مهم دیگری که میزان رقابت و قدرت سایت های رقیب را نشان میدهد، دامین آتوریتی و پیج آتوریتی است.
هر چه این دو عدد بیشتر باشند به این معنی است که آن سایت از قدرت بیشتری برخوردار است.
برای بررسی این دو مورد لازم است تا نوار ابزار MOZ را روی مرورگر خود نصب کنید.
این ابزار به شما میزان دامین آتوریتی و پیج آتوریتیِ سایت ها را نشان میدهد.
میزان محبوبیت عبارت کلیدی را مشخص کنید.
یکی دیگر از روش هایی که در انتخاب عبارت کلیدی به شما کمک میکند بررسی میزان محبوبیت آن در گذر زمان است.
برای این منظور میتوانید از ابزار گوگل ترندز استفاده کنید.
وارد این ابزار به آدرس trends.google.com شده و سپس عبارت مورد نظرتان را در کادر جستجو وارد کنید.
این ابزار به شما نشان میدهد که عبارت مورد نظر در مدت زمان مشخصی چه مقدار محبوبیت داشته و آیا رو به رشد است یا خیر؟
بهتر است عباراتی را انتخاب کنید که محبوبیت آن ها در حال افزایش است.
به عنوان مثال اگر عبارتِ فیسبوک را جستجو کنید خواهید دید که این عبارت با کاهش چشمگیر محبوبیت در ایران مواجه بوده.
در حالیکه عبارت اینستاگرام روز به روز در حال افزایش محبوبیت است.
همچنین از این ابزار میتوانید برای مقایسه دو عبارت و انتخاب بهترین آن ها نیز استفاده کنید.
سئو داخلی صفحه را شروع کنید.
حال که شناخت خوبی از نیاز مخاطبین هدف تان و آنچه در گوگل جستجو میکنند پیدا کرده اید آماده اید تا سئوی محتوای سایت تان را شروع کنید.
در بخش های قبلی یاد گرفتید که چطور لیستی از عبارات کلیدی مناسب با کسب و کارتان را جمع آوری کرده و بهترین آن ها را انتخاب کنید.
در این مرحله با استفاده از این عبارات کلیدی و آنچه مخاطبین هدف مان در گوگل جستجو میکنند سعی میکنیم تا بهترین محتوا را تولید کرده و سپس با استفاده از عبارات کلیدی ای که جمع آوری کرده ایم محتوای سایتمان را سئو یا بهینه سازی کنیم.
چطور شروع به تولید محتوای سئو شده کنیم؟
سوال اینجاست که چه محتوایی برای مخاطبین هدف مان ایجاد کنیم که بتواند با استفاده از اصول سئو بهینه سازی شده و به رتبه بالایی در گوگل برسد.
برای این منظور لازم است تا کارهای زیر را انجام دهید:
ابتدا عبارت کلیدی را که پیدا کرده اید بررسی کرده و آن هایی را که از لحاظ موضوعی و مفهومی مشابه هستند و میتوانند در یک دسته بندی قرار گیرند را مشخص کنید.
سپس این عبارت ها را دسته بندی کرده و سعی کنید از آن ها در یک مقاله یا محتوای سایت تان استفده کنید.
برای هر دسته از عبارات مشخص شده در گوگل یک جستجو انجام داده و سایت های صفحه اول را بررسی کنید.
- ببینید این سایت ها به چه صورتی محتوا ایجاد کرده اند؟
- آیا محتوای موجود طولانی است یا خیر؟
- آیا محتوای موجود به اندازه کافی به جزئیات پرداخته است؟
- آیا در محتوای سایت های رقیب، از ویدیو یا تصاویر اختصاصی استفاده شده است؟
در این مرحله بررسی کرده و ببینید چطور میتوانید محتوایی تولید کنید که حداقل ۵ برابر بهتر از محتوای سایت های رقیب تان باشد؟
آیا میتوانید از ویدیو یا تصاویر اختصاصی در محتوای تان استفاده کنید؟
اگر رقیبان شما به صورت میانگین محتوای ۲۰۰۰ کلمه ای تولید کرده اند شما سعی کنید محتوایی با بیش از ۳۰۰۰ کلمه ایجاد کنید.
سعی کنید در محتوای خود جزئیات و آموزش های بیشتری را در اختیار مخاطب هدف قرار دهید.
شروع به تولید محتوا برای هر دسته از عبارات کلیدی کرده و سعی کنید در محتوای خود از عبارت های کلیدی ای که انتخاب کرده اید استفاده کنید.
بعد از آنکه با استفاده از روش های فوق بهترین محتوا را تولید کردید لازم است تا با بهره گیری از اصول سئو محتوای خود را بهینه سازی کنید.
چه کارهایی در تولید محتوای سئو شده نباید انجام دهید؟
محتوایی که تولید میکنید به هیچ عنوان نباید فقط برای موتورهای جستجو چون گوگل و با هدف رتبه گرفتن ایجاد شود.
هدف شما از تولید محتوا باید ارائه ارزش و راه حل مناسب به مخاطب هدف تان باشد.
باید تا جایی که میتوانید محتوای با کیفیت و عالی ای ایجاد کنید که برای مخاطب هدف تان بسیار ارزشمند باشد.
در گذشته از روش هایی استفاده میشد که بتوان با تولید محتوای بی کیفیت به سرعت در نتایج جستجوی گوگل رتبه گرفت.
این روش ها همان تکنیک های کلاه سیاه سئو بود که دیگر امروزه قابل استفاده نیست و به هیچ عنوان نمیتواند برای تان رتبه بالایی را در گوگل به ارمغان آورد.
لذا لازم است تا از این اصول به شدت خودداری کنید.
برخی از کارهایی که به هیچ عنوان نباید در تولید محتوای سئو شده سایت تان انجام دهید را با هم مرور میکنیم.
از تولید محتوای کوتاه بپرهیزید.
یکی از قوانین سئوی محتوا این است که طول محتوا باید حداقل ۳۰۰ کلمه باشد.
یعنی نباید کمتر از ۳۰۰ کلمه محتوا تولید کنید.
البته پیشنهاد ما به شما این است که برای هر صفحه از محتوای سایت تان سعی کنید کمتر از ۸۰۰ کلمه محتوا تولید نکنید و حداقل بیش از ۱۰۰۰ کلمه را مد نظر داشته باشید.
محتوای کوتاه معمولا کیفیت بالایی ندارد و در آن نمیتوان به اندازه کافی به جزئیاتِ موضوع پرداخته و راه حل مناسبی را در اختیار مخاطب هدف قرار داد.
پس اگر میخواهید محتوای سئو شده خوبی برای سایت تان تولید کنید به گونه ای که بتوانید رتبه بالایی در گوگل کسب کنید سعی کنید محتوای جامع و با ارزشی ایجاد کنید.
این محتوا باید بیش از ۱۰۰۰ کلمه باشد.
حتی اگر برای صفحه محصولات سایت تان محتوا تولید میکنید به یک پاراگراف اکتفا نکرده و به اندازه کافی اطلاعات در مورد آن محصول ارائه دهید.
از سایت های دیگر به هیچ عنوان کپی نکنید.
بد ترین کاری که میتوانید در تولید محتوای سایت تان انجام دهید این است که محتوا را عینا از سایت های دیگر کپی کنید.
اولا اگر محتوای تان کپی از سایت های دیگر باشد، بازدید کننده ای که وارد سایت تان میشود اگر با محتوای کپی شده مواجه شود بلافاصله از سایت شما خارج شده و این یک امتیاز منفی برای شما خواهد بود.
از طرفی محتوای کپی، از دید گوگل نیز اصلا خوب نیست و الگوریتم های گوگل به شدت با سایت هایی که محتوای کپی دارند برخورد کرده و رتبه آن ها را کاهش میدهند.
این مورد در استفاده از تصاویر و ویدیوهای دیگران نیز صادق است.
پس سعی کنید علاوه بر تولید محتوای دسته اول، تصاویر و ویدیوهای سایت تان را نیز به صورت اختصاصی ایجاد کنید.
در دوره تولید محتوای سئو شده به شما یاد داده ایم که چطور بدون کپی از سایت های دیگر به راحتی محتوای اختصاصی و جامع تولید کنید.
از تولید محتوای تکراری در سایت تان خودداری کنید.
اشتباه دیگر در تولید محتوا این است که برای هر عبارتِ کلیدی یک محتوای جداگانه ایجاد کنید.
مثلا فرض کنید برای عبارت ” کار در منزل ” میخواهید رتبه بگیرید.
حالا اگر برای این عبارت یک محتوا تولید کنید و سپس برای عبارت ” کار در خانه ” هم یک محتوای دیگر تولید کنید در واقع باعث ایجاد محتوای تکراری در سایت خود خواهید شد.
چرا که این دو عبارت یک معنی و مفهوم را دارند.
این اشتباه را معمولا در استفاده از برچسب های سایت می بینیم.
استفاده اشتباه از برچسب گذاریِ محتوا میتواند باعث ایجاد محتوای تکراری شود.
ویدیوی زیر که قسمتی از دوره تولید محتوای سئو شده میباشد را ببینید تا با استفاده نادرست از برچسب ها در ایجاد محتوای تکراری آشنا شوید.
همانطور که گفته شد باید عباراتی که دارای معنی و مفهوم مشابهی هستند را در یک دسته بندی قرار داد و سپس از این عبارات در یک محتوا استفاده کره.
الگوریتم های جدید گوگل به راحتی مفهموم عبارات را تشخیص داده و دیگر نیاز به تولید محتوای جداگانه برای هر عبارت نیست.
شما با استفاده از عبارات هم مفهوم و هم معنی در یک محتوا، به راحتی میتوانید برای همه این عبارات در گوگل رتبه بگیرید.
محتوای تان را بیش از حد با عبارات کلیدی پر نکنید.
Keyword Stuffing یا پر کردن محتوا با عبارت های کلیدی، یکی دیگر از روش های اشتباه در سئوی محتوا میباشد.
در گذشته برای اینکه بتوانیم در عبارت مورد نظرمان رتبه بگیریم سعی میکردیم عبارت هدف را بارها و بارها در طول محتوا تکرار کنیم.
ولی دیگر این کار صحیح نیست و میتواند منجر به جریمه گوگل شود.
به جای آنکه محتوای خود را آنقدر با عبارت کلیدی هدف تان پر کنید که خوانایی آن هم کاهش پیدا کند میتوانید از عبارات هم معنی و مفهوم استفاده کنید.
سعی کنید از عبارت کلیدی در محتوای خود به صورت طبیعی استفاده کرده و هر جایی لازم بود از کلمات هم مفهوم آن بهره ببرید.
مثلا در مثال قبلی، عبارت “کار در منزل” و “کار در خانه” یک معنی را میدهند.
پس میتوان از این عبارت ها در محتوای خود استفاده کرد.
اصول سئوی داخلی سایت چیست و چطور آن را به کار ببندیم؟
برای رتبه گرفتن در گوگل تولید محتوای با کیفیت بسیار مهم است.
اما صرفا تولید محتوا کافی نیست.
بلکه شما باید از اصول و قوانین سئوی درون صفحه نیز استفاده کنید تا بتوانید محتوای خود را به صدر نتایج جستجوی گوگل برسانید.
به صورت خلاصه مهمترین قواعد سئوی داخلی شامل موارد زیر است:
- استفاده از عبارت کلیدی در متای عنوان و توضیحات
- استفاده از عبارت کلیدی در تگ های h1 و h2
- استفاده از عبارت کلیدی در پاراگراف اول
- استفاده از عبارات LSI در طول محتوا
- لینک دهی داخلی و خارجی و اهمیت آن در سئو سایت
- استفاده از عبارت کلیدی در متن جایگزین تصاویر موجود در محتوا
در ادامه یک به یک این موارد و مهمترین روش های سئوی داخلی محتوا را آموزش خواهیم داد.
بعد از مطالعه این بخش شما به مهمترین فاکتورهای سئوی درون صفحه مسلط خواهید شد و میتوانید به راحتی محتوای سایت تان را سئو یا بهینه سازی کنید.
پس اگر آماده اید شروع کنیم.
استفاده از عبارت کلیدی در متای عنوان و توضیحات
متای عنوان و توضیحات چیست؟
زمانی که عبارتی رو در گوگل جستجو میکنید، در صفحه نتایج میتوانید عنوان سایت و توضیحات کوتاهی در مورد آن سایت را ببینید.
این موارد همان متای عنوان و توضیحات هستند.
اگر سایت خود را با وردپرس راه اندازی کرده باشید میتوانید با نصب افزونه SEO By Yoast به راحتی متای عنوان و توضیحات را بهینه سازی کنید.
کافی است به باکس سئوی محتوا رفته و سپس در قسمت مشخص شده در تصویر زیر، عنوان مناسبی را که حاوی عبارت کلیدی هدف تان است وارد کنید.
این عنوان نباید خیلی کوتاه یا خیلی طولانی باشد.
همچنین باید عنوان را به گونه ای بنویسید که آنقدر جذاب باشد که کاربر در گوگل حاضر شود روی عنوان سایت تان کلیک کند.
به این ترتیب شما میتوانید یک عنوان جذاب و بهینه سازی شده ایجاد کنید.
وقتی افراد زیادی روی سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کلیک کنند نرخ کلیک شما افزایش خواهد یافت.
افزایش نرخ کلیک میتواند منجر به افزایش رتبه سایت شما در گوگل شود.
همین کار را با کلیک روی دکمه ویرایش اسنیپت در افزونه سئو میتوانید برای متای توضیحات نیز انجام دهید.
متای توضیحات نیز باید حاوی عبارت کلیدی شما باشد.
متای توضیحات را با عبارات کلیدی پر نکنید بلکه در این قسمت توضیحی را وارد کنید که برای کاربرتان جذاب باشد.
حداقل یک الی دو بار استفاده از عبارت کلیدیِ اصلی و عبارت هم معنی آن میتواند در متای توضیحات کافی باشد.
نکته بسیار مهم: به هیچج عنوان متای عنوان و توضیحات را برای صفحات مختلف به صورت تکراری ننویسید.
هر صفحه یا محتوا از سایت شما باید دارای یک عنوان و توضیحات منحصر به فرد باشد.
استفاده از عبارت کلیدی هدف در تگ های عنوان
تگ های عنوان عناصر html هستند که به صورت h1، h2 و الی h6 مشخص میشوند.
در تصویر زیر میتوانید تفاوت این تگ ها را ببینید.
از این تگ ها برای مشخص کردن عنوان یک محتوا و زیر عناوین آن برای بخش بندی و افزایش خوانایی محتوا استفاده میشود.
هر محتوا در سایت شما باید فقط دارای یک تگ h1 باشد.
این تگ، عنوان کلی محتوا را مشخص میکند به گونه ای که مخاطب متوجه میشود موضوع کلی محتوای پیش روی او در مورد چیست.
به عنوان مثال عنوان اصلی محتوایی که در حال مطالعه آن هستید، آموزش سئو از صفر تا صد میباشد.
دقت داشته باشد که عنوان میتواند با متای عنوان که در بخش قبل به آن اشاره شد یکی باشد یا نباشد.
اما محتوای شما میتواند هر تعداد که لازم بود تگ های h2، h3 و غیره داشته باشد.
البته خیلی کم پیش میاد که به تگ های h4 الی h6 نیاز داشته باشید.
معمولا بیشترین استفاده، از تگ های h2 و h3 در طول محتواست.
از این تگ ها برای مشخص کردن زیر عناوین و بخش بندی محتوا استفاده میشود.
همانطور که در این آموزش می بینید ما از این تگ ها استفاده کرده ایم.
نکته مهم در بهینه سازی تگ های عنوان این است که باید در تگ h1 حتما از عبارت کلیدی هدف تان استفاده کنید.
همچنین سعی کنید در تگ های h2 و h3 هم از عبارات کلیدی هدف و عبارات مشابه و هم مفهوم استفاده کنید.
یک تکنیک عالی این است که عبارت دنباله داری را که در بخش های قبلی پیدا کردید به عنوان زیر عناوین در محتوای سایت تان با تگ h2 مشخص کنید.
در وردپرس میتوانید به راحتی این کار را با استفاده از بلوکِ تیتر، در ویرایشگر گوتنبرگ انجام دهید.
در پاراگراف اول محتوای تان از عبارت کلیدی استفاده کنید.
حتما سعی کنید عبارت کلیدی هدف تان را در اولین پاراگراف از محتوا به کار ببرید.
البته در این مورد هم زیاده روی نکنید.
با این کار به گوگل نشان میدهید که محتوای شما در مورد چه چیزی است.
برخی از افراد این عبارت را در پاراگ اول با بولد کردن یا استفاده از رنگ دیگری مشخص میکنند.
بهتر است در پاراگراف اول از محتوای خود حداقل دو بار از عبارت کلیدی هدف تان و یک عبارت کلیدی هم معنی آن استفاده کنید.
استفاده از عبارات LSI در طول محتوا
LSI که مخفف Latent Semantic Indexing میباشد به معنی عباراتی است که از نظر مفهومی به هم مرتبط هستند و موتورهای جستجو از این عبارات برای درک عمیق تر مفهوم یک محتوا در وب استفاده میکنند.
در گذشته گوگل و سایر موتورهای جستجو موضوع یک صفحه را با توجه به تکرار یک عبارت یا کلمه کلیدی در آن متوجه میشدند.
به عنوان مثال اگر شما در محتوای تان ۲۰ بار عبارت “بازاریابی محتوا” را به کار برده بودید، گوگل متوجه میشد که این محتوا در ارتباط با بازاریابی محتواست.
به همین دلیل تراکم یا چگالی عبارت کلیدی از اهمیت بالایی برخوردار بود.
یکی از تکنیک های کلاه سیاه این بود که عبارت کلیدی مورد نظر را هم رنگ با پس زمینه محتوا میکردند.
البته این روش ها دیگر منسوخ شده و اگر چنین کاری را انجام دهید به شدت از سمت گوگل جریمه و پنالتی خواهید شد.
اما امروزه گوگل بسیار باهوش تر شده و سعی میکند تا موضوع کلی یک محتوا را درک کند.
گوگل برای درک بهتر محتوا، از LSI ها یا همان عبارات مرتبط معنایی استفاده میکند.
دقت داشته باشید که LSI به معنی مترادف بودن عبارت نیست، بلکه عباراتی هستند که میتوانند توضیح بیشتری در مورد یک کلمه بدهند.
بگذارید یک مثال بزنیم تا بهتر متوجه شوید.
مثلا اگر بخواهید یک مقاله در مورد “فواید شیر” در سایت خود منتشر کنید، عبارتی چون شیرِ مادر، نوشیدنی، پاستوریزه، خوراکی، لیوان، خواص، مضرات و … به گوگل میفهماند که شما دارید در مورد شیر خوراکی صحبت میکنید و نه شیر جنگل یا شیر سرویس بهداشتی!
پس به این ها عبارات یا کلمات LSI گفته میشود که به گوگل کمک میکند تا مفهوم و موضوع کلی محتوای شما را متوجه شود.
چطور عبارت LSI را پیدا کنیم؟
ساده ترین روش استفاده از گوگل است.
کافی است عبارت مد نظرتان را در کادر جستجو وارد کنید.
خود گوگل یک سری پیشنهادات، هنگام تایپ عبارت به شما میدهد. این ها میتوانند به عنوان LSI در محتوای شما مورد استفاده قرار گیرند.
همچنین به پایین صفحه نتایج جستجو بروید.
در این قسمت نیز میتوانید عبارات LSI را که به صورت پر رنگ تری نمایش داده شده است پیدا کنید.
روش دیگر استفاده از سایت LSIgraph.com است.
عبارت مورد نظرتان را در این ابزار وارد کرده و روی دکمه جستجو کلیک کنید.
این ابزار رایگان، لیستی از عبارات مرتبط را در اختیار شما قرار میدهد که میتوانید در محتوای تان از آن ها استفاده کنید.
لینک دهی داخلی و خارجی و اهمیت آن در سئو سایت
لینک های داخلی روشی عالی برای بهینه سازی محتوای شما برای کاربران و موتورهای جستجو است.
پیوندهای داخلی برای کاربران مفید است زیرا به آنها کمک می کند تا محتوای مرتبط در سایت تان را پیدا کنند.
همچنین لینک های داخلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات سایت شما را ایندکس کرده و ساختار و معماری سایت شما را بهتر بفهمند.
به همین دلیل توصیه می کنم برای هر پستی که منتشر می کنید حداقل از ۴ الی ۵ پیوند داخلی استفاده کنید.
پیوند به صفحات و منابع خارجی
طبق گفته MOZ، لینک دادن به سایت های دیگر می تواند به بهبود رتبه Google شما کمک کند.
گوگل می خواهد افراد را به محتوایی هدایت کند که مرتبط با جستجوی آن ها و نیازشان باشد، بنابراین با افزودن لینک به منابع و سایتهای معتبر، محتوای خود را از نظر سئو بهبود ببخشید.
از لینک دادن به سایت های دیگر نترسید، این برای سئو سایت خودتان هم بسیار اهمیت دارد.
در هر متن از محتوایی که منتشر میکند حداقل به یک وب سایت دیگر لینک دهید.
استفاده از عبارت کلیدی در متن جایگزین تصاویر موجود در محتوا
یکی از مهمترین اصول سئوی محتوا استفاده از تصاویر است.
به هیچ عنوان محتوای خود را محدود به نوشته نکنید و حتما سعی کنید در داخل محتوای خود چند تصویرِ اختصاصی نیز قرار دهید.
همانطور که گفته شد تصاویر باید اختصاصی باشد، یعنی به هیچ عنوان تصاویر موجود در گوگل و یا سایت های دیگر را در سایت خود قرار ندهید.
اما مسئله مهم در مورد تصاویر این است که اولا باید بهینه باشند، یعنی اینکه از ابعاد و حجم مناسبی برای بارگذاری روی سایت برخوردار باشند.
شما میتوانید با استفاده از نرم افزار فتوشاپ و یک سری وب سایت های فشرده سازی تصویر و همچنین افزونه های فشرده ساز تصویر، این کار را انجام داده و حجم تصاویر خود را بدون افت کیفیت کاهش دهید.
مسئله بعدی در بهینه سازی تصاویر استفاده از متن جایگزین یا همان تگ alt هست.
با استفاده از متن جایگزین به گوگل میگویید که این تصویر در مورد چه چیزی میباشد.
در وردپرس میتوانید به راحتی متن جایگزین را مطابق تصویر زیر، قرار دهید.
بهترین راهکار در بهینه سازی تصاویر این است که از عبارات کلیدیِ اصلی و عبارت های مرتبط و هم معنی در متن جایگزین استفاده کنید.
اگر تا اینجای کار پیش آمده اید به شما تبریک میگوییم، شما نیمی از مهمترین اصول سئو را یاد گرفته اید.
پیشنهاد میکنیم حتما این قواعد را در محتوای سایت تان به کار ببندید.
پس به سایت خود رفته و محتوای تان را بررسی کنید، ببینید کدام یک از موارد فوق را رعایت نکرده اید.
سپس با استفاده از راهکارهای آموزش داده شده تا اینجا، محتوای تان را بهینه سازی کنید.
اگر میخواهید در سئوی محتوای سایت تان حرفه ای شوید پیشنهاد میکنیم دوره تولید محتوای سئو شده را مشاهده کنید.
در این دوره به صورت کامل و قدم به قدم و عملی به شما یاد داده ایم که چطور سایت تان را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید.
در بخش بعدی میرویم سراغ مراحل بعدی در سئو سایت.
سئوی تکنیکال یا سئوی فنی وب سایت
سئو تکنیکال یا سئوی فنی یک گام بسیار مهم در کل فرایند سئو است. اگر در سئوی فنی شما مشکلی وجود داشته باشد، کسب رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل میتواند برای تان تبدیل به یک مشکل شود یا اصلا نتوانید رتبه های بالا را در گوگل کسب کنید.
خبر خوب این است که اگر یکبار سئوی فنی سایت تان را به درستی پیاده سازی کنید دیگر نیازی نیست تا بارها آن ها را انجام دهید.
در این بخش، شما می آموزید که سئو فنی یا سئوی تکنیکال چیست و بهترین راهکارها برای پیاده سازی و نحوه انجام سئوی فنی وب سایت شما به چه صورت است.
سئوی تکنیکال چیست؟
سئو فنی به فرایند بهینه سازی وب سایت شما برای مرحله خزش یا crawling و ایندکس کردن سایت تان اشاره دارد. با انجام سئوی تکنیکال، می توانید به موتورهای جستجوگر امکان دسترسی، خزیدن و ایندکس کردن سایت تان را بدهید.
این فرایند سئوی “فنی” نامیده می شود زیرا هیچ ارتباطی با محتوای موجود روی سایت تان ندارد، بلکه هدف اصلی سئوی تکنیکال بهینه سازی زیرساخت های یک وب سایت است.
چرا باید سایت خود را از لحاظ فنی بهینه سازی کنید؟
Google و سایر موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتیجه ممکن را برای درخواست کاربران نمایش دهند. بنابراین، ربات های گوگل صفحات وب را با توجه به عوامل و فاکتورهای مختلفی بررسی و ارزیابی میکنند.
برخی از این فاکتورها را در بخش های قبلی بررسی کردیم که مرتبط با محتوای درونی سایت تان بود.
اما برخی دیگر از این فاکتورها از لحاظ تجربه کاربری اهمیت بسیار بالایی دارد، مانند سرعت بارگذاری صفحه. واکنش گرا بودن سایت، ساختار سایت، کدهای نشانه گذاری ساختار یافته یا schema markup و بسیاری موارد دیگر که در سئو سایت تان از اهمیت بالایی برخوردار هستند.
بنابراین، با بهبود جنبه های فنی، به موتورهای جستجوگر کمک می کنید تا سایت تان را بهتر خزیده و درک کنند. اگر این کار را به خوبی انجام دهید، میتوانید شاهد افزایش رتبه سایت تان در نتایج جستجو باشید.
سایتی که از لحاظ تکنیکال سئو و بهینه سازی شده است چه مشخصاتی دارد؟
یک وب سایت که از لحاظ سئوی تکنیکال بهینه شده باشد، برای کاربران با سرعت بالایی بارگذاری میشود و خزیدن ربات های موتور جستجو در آن به آسانی امکان پذیر است.
در ادامه این بخش شما را با مهمترین اقدامات در بحث سئوی تکنیکال آشنا خواهیم کرد.
سرعت سایت تان را افزایش دهید.
امروزه، صفحات وب باید سریع باز شوند. مردم حوصله ندارند و نمی خواهند منتظر بمانند تا صفحه سایت شما باز شود. در سال ۲۰۱۶، تحقیقات نشان داد، ۵۳٪ بازدید کنندگان وب سایت تلفن همراه در صورت عدم باز شدن یک صفحه، در عرض سه ثانیه، آن را ترک می کنند.
بنابراین اگر وب سایت شما کند است و زمان زیادی طول میکشد تا صفحه سایت تان لود شود، مخاطب هدف خود را نا امید کرده و باعث خروج او از سایت تان خواهید شد و به این ترتیب تمام ترافیک را از دست می دهید.
گوگل می داند که صفحات وب آهسته تجربه خوبی برای کاربر ایجاد نخواهند کرد، بنابراین گوگل صفحات وبی را که سریعتر بارگذاری می شوند ترجیح می دهد. پس اگر سایت تان سرعت لود بالایی داشته باشد میتواند در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
علاوه بر این سرعت پایین صفحات سایت نه تنها از لحاط تجربه کاربری، بد است بلکه باعث افزایش نرخ خروج سایت تان نیز خواهد شد که تاثیر مستقیم و بدی روی سئو سایت تان میگذارد.
برای افزایش سرعت سایت خود سعی کنید از هاست مناسب استفاده کنید.
همچنین تصاویر سایت خود را بهینه سازی کرده و حجم آن را کاهش دهید.
استفاده از افزونه هایِ کشِ وردپرس نیز میتواند تا مقدار بسیار زیادی سرعت سایت شما را افزایش دهد.
آیا سایت شما قابل خزش و ایندکس شدن هست؟
با اصطلاحات خزش یا crawl و ایندکس در بخش های قبلی آشنا شدید.
اگر سایت شما نتواند توسط ربات های جستجوگر گوگل، خزش و ایندکس شود، تلاش های سئوی تان هم به هیچ نتیجه ای نخواهد رسید.
بنابراین باید از این مورد اطمینان حاصل کنید که آیا ربات های خزنده میتوانند به سایت شما دسترسی داشته و آن را ایندکس کنند یا خیر؟
یکی از روش ها برای بهبود این مورد استفاده از لینک های داخلی هست.
همانطور که گفتیم ربات های گوگل با دنبال کردن لینک ها میتوانند به صفحات موجود در وب دسترسی داشته باشند.
پس استفاده صحیح از لینک های داخلی و دارا بودن یک ساختار درست در وب سایت میتواند به این مورد کمک بسیار زیادی کند.
در دوره آموزش سئوی محتوا به صورت کامل در مورد نحوه صحیح لینک دهی داخلی و طرح ریزی ساختار سایت از نظر سئو آموزش داده شده است.
اما گذشته از لینک های داخلی موارد دیگری هم در قابلیت ایندکس شدن سایت شما اهمیت دارد.
فایل robots.txt
شما با استفاده از این فایل میتوانید دستورالعمل هایی را در اختیار ربات های خزنده گوگل قرار دهید.
به عنوان مثال، اگر نمی خواهید ربات های گوگل به صفحه خاصی از سایت تان دسترسی داشته باشند، می توانید دسترسی آنها را از خزیدن به داخل صفحه یا محتوای خاصی مسدود کنید. همچنین می توانید به آنها اجازه دهید صفحه‌ای را خزیده اما آن را ایندکس نکرده و در صفحه نتایج جستجو نشان ندهند یا پیوندهای آن صفحه را دنبال نکنند.
فایل robots.txt یک ابزار قدرتمند است که باید با دقت به کار گرفته شود. یک اشتباه کوچک در تغییرِ محتوای این فایل ممکن است مانع از خزیدن ربات های گوگل به قسمت های مهم سایت شما شود.
در کل پیشنهاد میکنیم این فایل را به صورت پیش فرض بگذارید باشد و به آن دست نزنید.
در داخل این فایل دستورالعمل هایی قرار دارد که به ربات های خزنده گوگل میگوید چطور سایت شما را پیمایش و ایندکس کنند.
در تصویر زیر میتوانید نمونه این دستورالعمل ها را در فایل robots.txt ببینید.
آیا در سایت تان صفحات دارای خطای ۴۰۴ وجود دارد؟
گفتیم یکی از مواردی که تاثیر منفی در تجربه کاربر میگذارد، سرعت پایین وب سایت تان است، اما چیزی که حتی ممکن است برای بازدید کنندگان بیش از این آزار دهنده باشد، آمدن به صفحه ای است که اصلاً وجود ندارد.
اگر در سایت تان قبلا صفحه ای موجود بوده ولی شما آن را به هر دلیلی پاک کنید، آنگاه افرادی که به آن صفحه می آیند با خطای ۴۰۴ روبرو می شوند.
علاوه بر تجربه کاربری بد برای مخاطب هدف و بازدید کنندگان سایت تان، موتورهای جستجو نیز دوست ندارند این صفحات دارای خطای ۴۰۴ را پیدا کنند.
بعد از مدتی که وب سایت خود را راه اندازی میکنید ممکن است به هر دلیلی نیاز باشد تا برخی از برگه ها یا نوشته های تان را پاک کنید.
یا ممکن است به صفحاتی در داخل سایت تان لینک داده باشید که دیگر وجود ندارد، این مورد باعث ایجاد پیوند های مرده میشود که کاربر را به صفحات دارای خطای ۴۰۴ هدایت میکند.
حتی ممکن است شما به سایت های دیگری لینک داده باشید که آن ها دیگر وجود ندارند و خطای ۴۰۴ به کاربر نمایش داده میشود.
اگر سایت شما دارای صفحات کمی باشد، پیدا کردن این خطا کار آسانی است.
اما اگر وب سایت بزرگی داشته باشید پیدا کردن این صفحات و لینک های مرده کار سختی است.
خوشبختانه ابزارهای مختلفی وجود دارد که میتوانید با استفاده از آن خطاهای ۴۰۴ و لینک های مرده سایت خود را پیدا کرده و آن ها را اصلاح کنید.
ابزار سرچ کنسول گوگل به شما کمک میکند تا خطاهای ۴۰۴ موجود در سایت تان را پیدا کنید.
همچنین با استفاده از نرم افزار Screaming Frog نیز میتوانید پیوندهای مرده و خطاهای ۴۰۴ را پیدا کرده و آن ها را اصلاح کنید.
یکی از ساده ترین راهکارها برای اصلاح خطاهای ۴۰۴ و پیوندهای مرده در داخل سایت تان این است که آن ها را به لینک یا صفحه ای دیگر ریدایرکت کنید.
این کار را با استفاده از افزونه سئو یوست میتوانید به راحتی انجام دهید.
آیا صفحاتی با محتوای تکراری در داخل سایت تان دارید؟
اگر در چندین صفحه از سایت خود محتوای یکسانی دارید، پس در سایت شما مشکل محتوای تکراری یا Duplicate Content وجود دارد. این مسئله گوگل را به اشتباه می اندازد، چرا که نمیداند بالاخره شما میخواهید برای کدام یک از این دو محتوا رتبه کسب کنید؟ در نتیجه، ممکن است همه صفحات با محتوای تکراری تان دچار افت رتبه شوند.
اگر شما در حال حاضر وب سایتی دارید، ممکن است بدون آنکه حتی خودتان بدانید با مسئله محتوای تکراری روبرو شوید. این مورد در سایت هایی که از برچسب ها به وفور استفاده میکنند معمولا مشاهده میشود.
در دوره جامع تولید محتوای سئو شده نحوه استفاده صحیح از برچسب گذاری آموزش داده شده است.
ولی اگر شما برای هر پست از سایت تان تعداد بالایی برچسب یکسان ایجاد کرده باشید حتما با مسئله محتوای تکراری مواجه خواهید شد.
اما خوشبختانه، راه حل های فنی ای برای مسئله محتوای تکراری وجود دارد.
- شما میتوانید یک محتوای تکراری را حذف کرده و آن را به محتوای مشابهش تغییر مسیر یا ریدایرکت کنید.
- شما میتوانید چند محتوای تکراری را با یکدیگر ادغام کنید.
- همچنین میتوانید محتوای تکراری را no index کنید.
- در نهایت میتوانید از تگ کنونیکال استفاده کنید.
ابتدا محتوای تکراری را شناسایی کنید.
اگر این محتوا بی ارزش است میتوانید آن را با محتوای مشابهش ادغام کنید و یا اینکه آن را با اضافه کردن محتوای بیشتر و جدید تر به روز رسانی کنید.
اگر محتوای تکراری را حذف کردید حتما آن را به محتوای مرتبطی در سایت تان ریدایرکت کنید.
راهکار دیگر این است که اگر چند محتوای تکراری در سایت تان دارید و میخواهید برای یکی از آن ها رتبه بالایی کسب کنید میتوانید از تگ کنونیکال استفاده کنید.
با استفاده از تگ کنونیکال، می توانید به موتور جستجو بگویید که نسخه اصلی از محتوای تکراری شما کدام است و میخواهید کدام صفحه در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کند.
در SEO Yoast می توانید به راحتی یک URL کنونیکال برای یک صفحه تنظیم کنید.
به وب سایت خود SSL را اضافه کرده و آن را به https تبدیل کنید.
یکی از مهمترین فاکتورهای سئو که جدیدا روی آن تاکید بسیاری نیز میشود امنیت وب سایت است. HTTPS یک سیگنال رتبه بندی شناخته شده از لحاظ سئو میباشد و باعث ایجاد اعتماد در کاربران هم هست.
وقتی SSL را روی سایت خود نصب می کنید، آدرس سایت شما به صورت https نمایش داده میشود. این نشان می دهد که هرگونه اطلاعات منتقل شده بین وب سایت و سرور شما (مانند نام های کاربری ، گذرواژه ها ، داده های شخصی و غیره) رمزگذاری می شود.
در گذشته، SSL برای وب سایت های تجارت الکترونیک مهم بود اما امروزه هر وب سایتی در اینترنت باید دارای SSL باشد.
اگر SSL را نصب نکرده اید اولین کاری که باید انجام دهید این است که با ارائه دهنده هاست خود تماس بگیرید و از آنها بخواهید SSL را برای وب سایت تان فعال کنند.
داده های ساختار یافته و اهمیت آن در سئو
داده های ساختار یافته در چند سال اخیر اهمیت بیشتری پیدا کرده زیرا در نتایج جستجو به شدت توسط Google استفاده می شود.
داده های ساختار یافته چیست؟
به زبان ساده، داده های ساختار یافته کدهایی هستند که می توانید به صفحات وب سایت خود اضافه کنید. این کدها توسط خزنده های موتور جستجو قابل مشاهده است و به آنها در درک محتوای شما کمک بسیاری می کند.
اگرچه داده های ساختار یافته مربوط به محتوای یک وب سایت است، اما بخشی از سئو فنی میباشد زیرا لازم است تا یک قطعه کد را به وب سایت خود اضافه کنید. البته شما این کار را یکبار انجام میدهید و دیگر نیازی نیست تا دوباره آن را انجام دهید.
اما فایده استفاده از داده های ساختار یافته چیست؟
Schema markup به شما کمک میکند تا در نتایج جستجو بهتر ظاهر شده و نرخ کلیک روی سایت تان افزایش پیدا کند.
به عنوان مثال در تصاویر زیر میتوانید نمونه هایی از استفاده داده های ساختار یافته را مشاهده کنید.
روش های زیادی وجود دارد که می توانید از داده های ساخت یافته برای توصیف محتوای خود استفاده کنید. محبوب ترین آن ها عبارتند از: مقالات، دستور العمل ها، رویدادها، مشاغل، مشاغل محلی و موارد دیگر.
اگر سایت شما با وردپرس راه اندازی شده باشد میتوانید از افزونه wp schema pro استفاده کنید.
نقشه سایت خود را بهینه سازی کنید.
به عبارت ساده، نقشه سایت لیستی از تمام صفحات سایت شماست. این یک نقشه راه برای موتورهای جستجو در سایت شما میباشد که با استفاده از آن، مطمئن خواهید شد موتورهای جستجو هیچ محتوای مهمی را در سایت شما از دست نخواهند داد.
نقشه سایتِ XML اغلب شامل مواردی چون پست ها، برگه ها، برچسب ها و دسته بندی ها می شود و شامل تعداد تصاویر و آخرین تاریخ اصلاح شده برای هر صفحه است.
در حالت ایده آل، اگر سایت شما دارای ساختار مناسبی از نظر لینک دهی داخلی باشد به گونه ای که همه محتوای موجود در سایت تان به خوبی به یکدیگر متصل شده باشد، نیازی به نقشه سایت نیست.
با این حال، همه سایت ها ساختار فوق العاده ای ندارند و داشتن نقشه سایت ضرری برای تان ندارد، بنابراین توصیه اکید می کنیم که نقشه سایت XML را در سایت خود داشته باشید.
با استفاده از افزونه های مختلفی میتوانید نقشه سایت تان را بسازید، البته با نصب افزونه Yoast نقشه سایت به صورت خودکار برای شما ساخته میشود.
بعد از ایجاد نقشه سایت کافی است آن را در ابزار سرچ کنسول اضافه کنید.
نکته مهم در ایجاد نقشه سایت این است که سعی کنید تنها موارد مهم سایت تان را در آن قرار دهید.
به عنوان مثال حتما در نقشه سایت تان مطمئن شوید که برگه ها، محصولات و نوشته ها و دسته بندی های تان قرار گرفته باشند.
اگر از برچسب ها استفاده نمیکنید نیازی نیست تا صفحات برچسب ایندکس شوند.
پس با no index کردن آن ها میتوانید صفحات برچسب را از نقشه سایت تان حذف کنید.
سئوی خارج سایت را شروع کنید.
سئو خارجی تکنیکی است که می توانید برای بهبود موقعیت یک وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERPs) از آن استفاده کنید. بسیاری از افراد سئو خارج از صفحه را با ایجاد بک لینک میشناسند، اما سئوی خارجی تنها محدود به ساخت بک لینک نمیشود.
بر خلاف سئوی داخلی، SEO Off-page به فعالیتهایی اشاره دارد که می توانید در خارج از مرزهای وب سایت خود انجام دهید. که مهمترین آنها عبارتند از:
- ساخت بک لینک یا لینک بیلدینگ
- بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی
- و برند سازی
هر کدام از موارد فوق را به تفصیل در این بخش بررسی خواهیم کرد، اما ابتدا بگذارید اهمیت و فواید سئو خارج از صفحه را توضیح دهیم.
چرا سؤ خارجی مهم است؟
همانطور که بارها گفته شد هدف اصلی موتورهای جستجو نمایش بهترین نتیجه برای جستجوی مخاطب هدف است.
علاوه بر روش های سئوی داخلی که در بخش های قبلی به آن اشاره شد، موتورهای جستجو از فاکتورهای دیگری نیز برای مشخص کردن قدرت و اهمیت یک وب سایت نیز استفاده میکنند.
فاکتورهای مرتبط به سئوی خارجی نشانه خوبی از این است که یک وب سایت چقدر با کیفیت و قدرتمند است.
وب سایتی که دارای کیفیت بالا و محتوای مفید باشد به احتمال زیاد در سایت ها و مراجع دیگر به آن اشاره میشود و به آن سایت لینک ( بک لینک ) داده میشود.
چنین سایت قدرتمند و با ارزشی به احتمال زیاد در رسانه های اجتماعی مثل فیس بوک و توییتر دارای لایک، توییت و غیره خواهد بود.
همچنین محتوای آن سایت توسط افراد در شبکه های اجتماعی اشتراک گذاری شده و از نام برند یا نام آن سایت یاد خواهد شد.
مزایای “سئو خارجی” برای صاحبان وب سایت ها چیست؟
یک استراتژی موفق سئوی خارجی مزایای زیر را برای صاحبان وب سایت ایجاد می کند:
افزایش رتبه بندی – با استفاده از روش های سئوی خارجی سایت شما نسبت به رقبا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد که منجر به افزایش بازدید تان خواهد شد.
افزایش در PageRank – رتبه صفحه یا Page Rank بین ۰ تا ۱۰ رتبه بندی میشود که نشان دهنده اهمیت یک وب سایت از نظر گوگل است.
این سیستم رتبه دهی توسط بنیانگذاران گوگل ایجاد شده و یکی از شاخص هایی است که گوگل با استفاده از آن بهترین نتایج را به کاربر نمایش میدهد.
البته رتبه صفحه امروزه تنها یکی از ۲۵۰ عامل رتبه بندی است که گوگل از آن برای رتبه بندی وب سایت ها استفاده میکند.
ایجاد اعتماد – علاوه بر موارد فوق، گوگل اخیراً مفهوم E-A-T را معرفی کرده که مخففExpertise ، Authority و Trustworthiness ، به معنی تخصص، اعتبار و قدرت و میزان اطمینان است.
این مفهوم نقش مهمی در رتبه بندی سایت ها دارد و ارتباط مستقیمی با سئوی خارج از سایت دارد.
به عبارت ساده، گوگل می خواهد به وب سایت هایی رتبه بالایی بدهد که دارای مهارت و قدرت در مورد یک موضوع بوده و همچنین قابل اطمینان هستند.
یکی از راه ها در رتبه دهی گوگل به وب سایت ها توسط تعداد و کیفیت بک لینک های دریافتی یک سایت است.
شروع سئوی خارجی با ساخت بک لینک یا لینک بیلدینگ
ایجاد لینک محبوب ترین و مؤثرترین روش سئوی خارجی است. در اصل، با ایجاد پیوندهایی به وب سایت خود، سعی می کنید تا آنجا که می توانید تعدادی “رای” برای سایت تان جمع کنید تا بتوانید از رقبای خود پیشی گرفته و رتبه بالاتری کسب کنید.
به عنوان مثال، اگر کسی این مقاله را دوست داشته باشد و در سایت خود به این مقاله لینک دهد، اولا یک بک لینک برای ما به شمار خواهد رفت و از طرفی به موتورهای جستجو نشان میدهد که این صفحه اطلاعات خوبی دارد.
روش های مختلفی برای ایجاد بک لینک وجود دارد.
البته بسیاری از روش های لینک سازی کلاه سیاه محسوب میشود که الگوریتم های گوگل به شدت با آن ها مبارزه میکنند.
بهتر است سعی کنید بک لینک های با کیفیت و طبیعی برای سایت خود ایجاد کنید.
قبل از آنکه برویم سراغ روش های لینک سازی، با چند اصطلاح در مورد بک لینک سازی آشنا میشویم.
انکر تکست یا متن لنگر چیست؟
به عبارت خیلی ساده متنی که لینک دار میشود را انکر تکست یا متن لنگر میگویند.
مثلا ما عبارت ” ساخت بک لینک طبیعی ” را لینک داده ایم به محتوای مرتبط در سایتمان.
در اینجا عبارت ساخت بک لینک طبیعی که لینک دار است، متن لنگر یا انکر تکست محسوب میشود.
لینک فالو و نوفالو
لینک های Nofollow پیوندهایی با برچسب rel = “nofollow” هستند که بر روی آنها اعمال می شود.
برچسب nofollow به موتورهای جستجو می گوید که این لینک را نادیده بگیرند.
به عبارت دیگر زمانی که لینک به صورت نوفالو باشد هیچ اعتباری را به سایت هدف منتقل نمیکند.
به عنوان مثال اگر ما در سایت مان به وب سایت X لینک نوفالو بدهیم، در واقع اعتباری به سایت X نمیدهیم.
معمولا اکثر وب سایت ها، لینک های موجود در بخش نظرات را نوفالو میکنند.
همچنین بیشتر لینک هایی که در شبکه های اجتماعی قرار میگیرد به صورت نوفالو میباشد.
مثال دیگر زمانی است که بخواهید در سایت خود تبلیغات بنری قرار دهید.
بیشتر مواقع باید لینک های تبلیغات بنری را به صورت نوفالو قرار دهید.
برای نوفالو کردن یک لینک کافی است تگ rel = “nofollow” را به صورت زیر به لینک اضافه کنید.
از طرفی تنها تفاوت لینک های نوفالو و فالو با این تگ مشخص میشود.
یعنی به صورت پیش فرض همه لینک ها فالو هستند مگر اینکه شما با استفاده از برچسب nofollow آن را مشخص کنید.
با توجه به آنچه گفته شد حال باید متوجه اهمیت بک لینک های فالو شده باشید.
چرا که این نوع از بک لینک ها اعتبار را از دامنه مبدا به دامنه مقصد انتقال میدهند و تاثیر بسیار مثبتی در سئوی خارجی سایت تان خواهند داشت.
اما دقت داشته باشید که سایت شما باید هم بک لینک های فالو داشته باشد و هم نوفالو.
درست است که بک لینک های فالو از ارزش بالایی برخوردار هستند ولی اگر سایت شما فقط بک لینک های فالو داشته باشد بسیار غیر طبیعی خواهد بود.
پس باید بین این دو تعادل برقرار کرده و هر دو نوع بک لینک را داشته باشید.
روش های ساخت بک لینک چیست؟
برای ساخت بک لینک روش های مختلفی وجود دارد، اما در نظر داشته باشید که اگر سایت شما تازه تاسیس است به هیچ عنوان سراغ ایجاد بک لینک نروید.
در مرحله اول باید روی محتوای سایت تان کار کرده و با استفاده از روش هایی که در مراحل قبلی گفته شد سئوی محتوای خود را بهبود ببخشید.
بعد از آنکه حداقل سه ماه از تاسیس سایت تان گذشت و در چند عبارت ساده و کم رقابت دنباله دار رتبه کسب کردید میتوانید سراغ ایجاد بک لینک برای سایت تان بروید.
در ادامه روش های ایجاد بک لینک را به شما آموزش میدهیم.
ایجاد بک لینک کاملا طبیعی
اولین مرحله این است که محتوایی تولید کنید که آنقدر عالی باشد که سایت های مرتبط حاضر باشند به شما یک لینک بدهند.
پیوندهای طبیعی دقیقاً همان چیزی است که از نام آنها پیداست. صاحب وب سایت یا وبلاگ دیگری دوست دارد به طور طبیعی پیوندی را به وب سایت شما بدهد.
اما آیا در واقعیت چنین اتفاقی می افتد؟
مسئله این است که به همین سادگی ها کسی به شما لینک نخواهد داد.
مگر اینکه محتوای شما آنقدر عالی باشد که سایت های دیگر برای تان یک بک لینک ایجاد کنند.
البته این مورد هم در سایت های ایرانی به ندرت اتفاق می افتد مگر اینکه خودتان با صاحب سایت های مورد نظر تماس گرفته و از آن ها بخواهید تا یک بک لینک در محتوای شان به شما بدهند.
به همین خاطر معمولا اکثر وب مسترها ترجیح میدهند به جای دریافت بک لینک به روش طبیعی، خودشان دست به کار شده و از روش های مصنوعی بک لینک ایجاد کنند.
البته اگر این روش ها را به درستی انجام دهید و اصل طبیعی سازی بک لینک را رعایت کنید مشکلی نخواهد بود.
خرید بک لینک
یکی از تکنیک های لینک سازی، خرید بلک لینک است.
شاید شنیده باشید که خرید بک لینک اصلا خوب نیست و نباید این کار را انجام دهید.
البته کاملا درست است، چرا که اگر گوگل متوجه شود که شما بک لینک های سایت تان را خریداری کرده اید حتما شما را جریمه کرده و ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت تان شود.
ولی مسئله این است که اکثر وب سایت های بزرگ بک لینک خریداری کرده اند.
اما …
باید بدانید چطور و چه زمانی اقدام به خرید بک لینک کنید تا پروسه لینک سازی شما از دید گوگل طبیعی جلوه کرده و مشکلی برای تان ایجاد نشود.
به عنوان مثال یکی از بزرگترین اشتباهات در خریداری بک لینک، تهیه بک لینک به صورت انبوه هست.
حتما شما هم پکیج های بک لینک انبوه به صورت ۱۰۰۰ بک لینک از وبلاگ X را دیده اید.
بدترین ضرری که میتوانید به کسب و کارتان بزنید تهیه چنین بک لینک هایی است.
به خصوص اگر سایت تازه تاسیسی دارید باید از خرید چنین بک لینک هایی جدا اجتناب کنید.
وقتی شما تعداد بالایی بک لینک در مدت زمان کوتاهی خریداری کنید، کاملا گوگل این مورد را متوجه میشود که تعداد بالایی بک لینک در زمان کوتاه برای سایت شما ایجاد شده.
پس سایت تان در عبارت مورد نظر پنالتی خواهد شد.
اشتباه بعدی در خرید بک لینک، تهیه بک لینک هایِ Sitewide است.
این بک لینک ها معمولا در فوتر یا ساید بار قرار میگیرند.
همانطور که میدانید فوتر و ساید بارها در تمام صفحات یک وب سایت تکرار میشوند.
به این نوع از بک لینک ها سایت واید گفته میشود.
چنین بک لینک هایی ارزش بسیار پایینی دارند، به خصوص اگر در قسمت فوترِ سایت مورد نظر ایجاد شوند.
بهتر است از تهیه چنین بک لینک هایی نیز برای عبارت کلیدی تان اجتناب کنید.
اشتباه بعدی در خرید بک لینک، تمرکز روی یک عبارت کلیدی اصلی است.
مثلا اگر بخواهید برای عبارت بازاریابی محتوا در گوگل رتبه کسب کنید، اشتباهی که ممکن است مرتکب شوید این است که بیاید و همه بک لینک های خود را با انکر تکست ” بازاریابی محتوا ” خریداری کنید.
این کار از دید گوگل اسپم محسوب شده و متوجه مصنوعی بودن بک لینک های تان خواهد شد.
به صورت کلی به خاطر داشته باشید که اگر میخواهید بک لینک خریداری کنید، این کار را به تعداد بالا و در مدت زمان کوتاه انجام ندهید.
ارزشمند ترین بک لینک ها آن هایی هستند که در محتوای سایت مورد نظر قرار گرفته باشند.
از طرفی بهتر است از وب سایت هایی که مرتبط با حوزه کاری تان هستند بک لینک دریافت کنید.
و مسئله بعدی اینکه در انکر تکست هایی که برای بک لینک ها در نظر گرفته اید بهتر است تنوع ایجاد کرده و فقط از انکر تکست با عبارت کلیدی هدف تان استفاده نکنید.
مثلا میتوانید از نام برند به همراه عبارت کلیدی استفاده کنید. مثلا: آموزش تدوین فیلم مجتمع فنی
رعایت این موارد به طبیعی سازی پروسه بک لینک سازی تان کمک میکند.
نکته مهم بعدی در بحث ایجاد بک لینک این است که به یکباره و در یک زمان مشخصی بک لینک خریداری نکنید.
این کار را به صورت پیوسته و آهسته انجام دهید.
در واقع ساخت بک لینک برای سایت تان نباید به هیچ عنوان تابع زمان مشخصی باشد.
و از طرفی دقت داشته باشید که معمولا خرید بک لینک ها به صورت ماهانه یا سالانه است.
اگر بعد از مدت مشخص شده بک لینک خود را تمدید نکنید آن بک لینک از روی سایت مورد نظر پاک شده و شما یک بک لینک از دست خواهید داد.
بهتر است بک لینک ها را به صورت مادام العمر خریداری کرده و یا مطمئن شوید که بک لینک های خریداری شده را تمدید میکنید.
ساخت بک لینک با استفاده از رپورتاژ آگهی
یکی از روش های ساخت بک لینک، استفاده از رپورتاژ است.
لینک هایی که توسط رپورتاژها ساخته میشوند دائمی بوده و نیازی به پرداخت و تمدید به صورت ماهانه ندارند.
مزیت دیگر این است که در رپورتاژ لینک شما در محتوا قرار میگیرد.
البته رپورتاژ هزینه بالایی دارد و سایت های بسیاری نیز در ایران خدمات رپورتاژ را ارائه میدهند.
کافی است در گوگل عبارت ” خرید رپورتاژ ” را جستجو کنید.
برای استفاده از رپورتاژ بهتر است، بودجه مشخصی را در نظر بگیرید و زمانی از آن استفاده کنید که در عبارت کلیدی مورد نظر تان در صفحه اول یا نهایت دوم گوگل باشید.
اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی
حتما سعی کنید هر محتوایی که در سایت تان منتشر میکنید آن را در شبکه های اجتماعی تان هم به اشتراک بگذارید.
بهترین آن ها لینکدین، فیسبوک و توییتر هستند.
همچنین با نصب افزونه اشتراک گذاری چون Monarch میتوانید به کاربران و بازدید کنندگان سایت تان نیز امکان اشتراک گذاری محتوای تان را بدهید.
اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی هم میتواند به ایجاد بک لینک برای سایت تان کمک کننده باشد.
و هم اینکه اگر محتوای تان توسط دیگران اشتراک گذاری، ری توییت و لایک شود، بسیار در سئوی خارجی تان موثر است.
چطور پروسه لینک بیلدینگ را طبیعی سازی کنیم.
همانطور که گفته شد اگر گوگل متوجه ساخت و خرید بک لینک توسط شما شود، ممکن است سایت تان جریمه شده و پنالتی شوید.
اشتباهات در خرید بک لینک مثل خرید بک لینک های انبوه در بازه زمانی کوتاه میتواند به راحتی توسط گوگل تشخیص داده شود.
برای همین سعی کنید لینک سازی تان را طبیعی جلوه دهید.
بدین منظور لازم است تا نکات زیر را رعایت کنید:
از وب سایت های مرتبط با کسب و کارتان بک لینک دریافت کنید.
اگر سایت شما فروشنده لوازم کوهنوردی است، مسلما دریافت بک لینک از سایتی که در مورد آشپزی است برای تان ارزشی نخواهد داشت.
بنابراین سعی کنید از وب سایت هایی بک لینک خریداری کنید که در زمینه کاری شما در حال فعالیت هستند.
به جایگاه بک لینک تان دقت داشته باشید.
بک لینک هایی که در محتوا قرار میگیرند از ارزش بالاتری نسبت به بک لینک های ساید بار و فوتر برخوردار هستند.
بک لینک هایی که در فوتر هستند کمترین ارزش را داشته و با توجه به اینکه فوتر در تمام صفحات یک وب سایت تکرار میشود، این نوع از بک لینک ها سایت واید بوده و بی ارزش میباشند.
بهتر است برای عبارت اصلی خود لینک های سایت واید خریداری نکنید.
در یک مدت زمان کوتاه بک لینک های انبوه نسازید.
بدترین کاری که میتوانید انجام دهید، خرید بک لینک های انبوه و البته بی کیفیت است.
از آن بدترخرید تعداد بالا بک لینک در مدت زمان کوتاه است.
پروسه لینک سازی تان به صورت تناوبی و البته پیوسته باشد.
نباید برای خرید بک لینک از هیچ برنامه زمانی خاصی پیروی کنید و البته نباید هم به یکباره پروسه بک لینک سازی را رها کنید چرا که گوگل خیلی راحت متوجه خریداری و ساخت مصنوعی بک لینک توسط شما خواهد شد.
از سایت های با اسپم اسکور بالا لینک نخرید.
اشتباه دیگر در پروسه لینک سازی این است که از وب سایت هایی که دارای اسپم اسکور بالا هستند لینک بخرید.
با استفاده از تولبار MOZ میتوانید اسپم اسکور سایت هایی که میخواهید از آن ها بک لینک خریداری کنید را مشاهده کنید.
به صورت کلی بهتر است از سایت هایی که اسپم اسکور بالای ۳۰ دارند بک لینک تهیه نکنید.
از انکر تکست ها به درستی استفاده کنید.
به هیچ عنوان روی عبارت کلیدی هدف تان به تعداد بالا بک لینک نسازید.
برای این منظور بهتر است در استفاده از انکر تکست ها تعادل را رعایت کنید.
گاهی از عبارتِ “اینجا کلیک کنید” و عبارات مشابه استفاده کنید.
گاهی از آدرس وب سایت تان به صورت https://karenovin.com استفاده کنید.
برخی مواقع عبارت کلیدی اصلی تان را با نام برندتان ترکیب کنید.
به صورت کلی نباید تعداد بالایی بک لینک با عبارت کلیدی اصلی تان بسازید.
بررسی پروسه لینک سازی با سرچ کنسول و ابزار MOZ
شما باید به صورت دائمی پروسه لینک سازی تان را زیر نظر داشته و بررسی کنید ببینید آیا بک لینک هایی که ایجاد کرده اید برای تان ثبت شده اند؟
همچنین چه وب سایت هایی به شما لینک داده اند؟
گاهی پیش میاد که رقبا برای تان بک لینک های اسپم میسازند، لذا باید این بک لینک ها را بررسی کرده و در صورت لزوم این بک لینک های اسپم را بی تاثیر یا Disavow کنید.
برای این منظور میتوانید از ابزار سرچ کنسول گوگل استفاده کنید.
استفاده از این ابزار کاملا رایگان است. زمانی که سایت تان را به این ابزار اضافه میکنید، متیواند در قسمت links سایت هایی که به شما لینک داده اند را مشاهده کنید.
همچنین با استفاده از ابزار Disavow گوگل میتوانید لینک های اسپم سایت تان را بی تاثیر کنید تا منجر به جریمه شدن سایت تان نشود.
ابزار دیگری که به شما کمک میکند تا بک لینک های خود یا سایت های رقیب تان را بررسی کنید، MOZ است.
با این ابزار میتوانید نه تنها بک لینک های خود و تعدادشان را ببینید، بلکه میتوانید سایت های رقیب تان را بررسی کرده و بک لینک های آن ها را مشاهده کنید.
مزیتی که استفاده از این ابزار دارد، این است که میتوانید ببینید سایت های رقیب تان چطور و در چه سایت هایی بک لینک ساخته اند و شما هم در آن سایت ها بک لینک بسازید.
گاهی با بررسی بک لینک های رقبا با استفاده از ابزار MOZ میتوانید به منابع لینک سازی دست پیدا کنید که ساخت بک لینک در آن ها برای تان هیچ هزینه ای نخواهد داشت.
ارزیابی و بهبود سئو سایت
سئو کاری نیست که یکبار آن را انجام دهید و بعد ولش کنید به امان خدا.
اولا که در نظر داشته باشید سئو نیازمند زمان است و بسته به رقابت موجود در حوزه فعالیت تان و همچنین قدرت دیگر سایت ها، ممکن است این زمان از ۳ ماه تا حتی یک سال هم به طول بی انجامد.
در این بازه لازم است تا همواره پروسه سئو سایت تان را زیر نظر داشته، آن را بررسی کرده و بهبود ببخشید.
همچنین سئو صنعتی رو به رشد و تغییر است و باید دائما خود را در این زمینه به روز نگه دارید و با الگوریتم ها و آپدیت های جدید هماهنگ باشید و تغییرات لازم را روی سایت تان اعمال کنید تا با آپدیت های آینده سایت شما دچار افت رتبه نشود.
هدف نهایی تان را مشخص کنید.
اگر قرار باشد سئو سایت تان را بررسی کنید، باید بدانید چه هدفی را دنبال میکنید.
و آیا با استفاده از سئو به این هدف نزدیک میشوید یا خیر؟
هدف شما چیست؟ میخواهید با سئو به کجا برسید؟
مسلما یکی از مهمترین اهداف همه صاحبان سایت این است که با سئو به صدر نتایج گوگل رسیده و بازدید سایت شان را افزایش دهند.
پس میتواند یکی از اهدف شما، افزایش بازدید سایت تان باشد.
اگر فروشنده خدمات یا محصولات هستید، مسلما صرفا افزایش بازدید کمکی به شما نخواهد کرد مگر اینکه این بازدید کننده هدفمند باشد و تبدیل به مشتری شود.
لذا میتوان هدف دیگر بسیاری از سایت ها و کسب و کارهای آنلاین را افزاش فروش عنوان کرد.
پس حتما قبل از آنکه شروع به به بررسی و بهبود سئو سایت تان کنید اهداف نهایی تان را مشخص کنید.
به عنوان مثال دو تا از مهمترین اهداف بیشتر کسب و کارهای آنلاین میتواند موارد زیر باشد:
- افزایش بازدید سایت
- افزایش فروش محصولات و خدمات
برای رسدین به این دو هدف باید شاخص هایی را اندازه گیری و بررسی کنید.
در ادامه این شاخص های مهم در بررسی و بهبود سئو سایت را معرفی خواهیم کرد:
نرخ تبدیل
تعداد تبدیل هایی که برای یک عمل یا هدف خاص در سایت انجام میشود را میگویند.
نرخ تبدیل با تقسیم تعداد عمل انجام شده بر تعداد بازدیدهای منحصر به فرد سایت مشخص میشود.
مثلا اگر سایت شما ۱۰۰ بازدید داشته باشد و از این تعداد ۲ نفر یک محصول را خریداری کنند، نرخ تبدیل شما ۲ درصد خواهد بود.
نرخ تبدیل می تواند برای هر چیزی اعمال شود، از ثبت نام ایمیل گرفته تا خرید محصولات و خدمات یا حتی ایجاد حساب.
دانستن نرخ تبدیل به شما کمک میکند تا نرخ بازگشت سرمایه تان را هم متوجه شوید.
مثلا اگر برای یک تبلیغ مبلغی هزینه کرده باشید با بررسی نرخ تبدیل میتوانید بفهمید این تبلیغ چقدر برای تان سود آوری داشته؟
مدت زمان ماندگاری
بازدید کنندگانی که وارد سایت تان میشوند، چه مدت در سایت شما ماندگاری دارند؟
آیا در کمتر از ۱۰ ثانیه از سایت شما خارج میشوند و یا نه مدت زمان بیشتری در سایت تان میمانند و از دیگر صفحات نیز بازدید میکنند؟
مدت زمان ماندگاری کاربر یکی از شاخص های تاثیر گذار در سئو سایت تان است که باید به آن اهمیت دهید.
هر چه مدت زمان ماندگاری کاربر روی سایت شما بیشتر باشد مسلما بهتر خواهد بود.
کارهای زیادی میتوانید انجام دهید تا این مدت زمان ماندگاری را افزایش دهید.
به عنوان مثال تولید محتوای با کیفیت و خوانا و طولانی.
قرار دادن ویدیوهای آموزشیِ با کیفیت روی سایت و البته داشتن سایت کاربر پسند میتواند به افزایش مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت تان کمک کند.
تعداد صفحات بازدید شده
یکی از موارد مهم در کسب و کارتان قیف فروش است.
با استفاده از قیف فروش میتوانید بازدید کننده ای که وارد سایت تان میشود را به مشتری تبدیل کنید.
برای این منظور با استفاده از قیف فروش او را به صفحات مختلفی از سایت مان هدایت کرده، او را به کسب و کارمان علاقه مند میکنیم تا در نهایت او تبدیل به مشتری کسب و کارتان شود.
با توجه به آنچه گفته شد، میتوانید اهمیت تعداد بازدید از صفحات را متوجه شد.
هر گاه کاربری وارد سایت تان میشود، آیا تنها از یک صفحه بازدید کرده و از آن خارج میشود؟
یا صفحات دیگری از سایت تان را نیز مشاهده میکند.
هر چه عدد صفحات بازدید شده کاربر بالا باشد، نشان دهنده این است که او به سایت شما و محتوایش و کسب و کارتان علاقه مند شده و با احتمال بیشتری در آینده تبدیل به مشتری خواهد شد.
نرخ خروج
در ادامه آنچه در بخش قبلی گفته شد، اگر بازدید کننده ای که وارد سایت تان میشود هیچ صفحه دیگری از سایت شما را مشاهده نکرده و از آن خارج شود به آن Bounce Rate یا نرخ خروج گفته میشود.
مثلا فرض کنید از ۱۰۰ بازدیدی که وارد سایت تان میشود، ۷۰ نفر از آن ها بدون آنکه صفحه دیگری از سایت تان را ببینند خارج شوند.
پس با این حساب نرخ خروج سایت تان ۷۰ درصد خواهد بود.
بهتر است سعی کنید با استفاده از ترفند هایی که در این آموزش آمده است، نرخ خروج سایت تان را کاهش دهید و کاری کنید تا بازدید کنندگان، از صفحات دیگر سایت تان هم بازدید کنند.
یکی از بهترین راهکارها برای کاهش نرخ خروج نمایش مطالب و محتوای مرتبط، تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند و همچنین استفاده صحیح از لینک دهی داخلی در محتوا میباشد.
نرخ کلیک
نرخ کلیک یا CTR به معنای درصد افرادی هستند که روی سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کلیک میکنند.
به عنوان مثال اگر سایت شما ۱۰۰ بار در نتایج جستجو نمایش داده شود و ۱۰ بار روی آدرس سایت تان در نتایج جستجو کلیک شود نرخ کلیک شما ۱۰ درصد خواهد بود.
نرخ کلیک را باید با توجه به رتبه عبارت کلیدی مورد نظرتان بسنجید.
به عنوان مثال اگر در یک عبارت کلیدی در صفحه اول گوگل و در رتبه های بالا قراردارید ولی نرخ کلیک تان بسیار پایین است، نشان دهنده این است که شاید لازم باشد تا متای عنوان و توضیحات سایت تان را بهینه سازی کنید.
چرا که شاید عنوان و توضیحات سایت تان آنقدر جذاب نیست تا کاربران روی آن کلیک کنند.
اگر نرخ کلیک سایت تان پایین باشد، کم کم منجر به کاهش رتبه سایت تان در نتایج جستجو خواهد شد.
رتبه عبارت کلیدی
رتبه عبارت کلیدی جایگاه سایت شما را در کلمات و عبارات مورد نظرتان نشان میدهد.
هر چه سعی کنید رتبه عبارت کلیدی مورد نظر تان را به ۱ نزدیک کنید بهتر بوده و میتوانید در صدر نتایج گوگل قرار گرفته و بازدید بالایی را برای سایت خود تجربه کنید.
با استفاده از آموزش ها و راهکارهایی که در ان آموزش مطالعه کردید میتوانید جایگاه خوبی در گوگل برای عبارت مورد نظرتان کسب کنید.
دقت داشته باشید که کسب رتبه خوب برای عبارت مورد نظرتان مستلزم تلاش و صبر است.
پس به هیچ عنوان سعی نکنید با راهکارهای کلاه سیاه و دور زدن قوانین گوگل رتبه بالایی به دست آورید.
چرا که با آپدیت های بعدی رتبه تان افت شدید پیدا کره و حتی ممکن است پنالتی شوید.
سعی کنید در شروع کار، با عبارات ساده و آسانی که رقابت در آن بالا نیست شروع کنید.
همانطور که در بخشِ پیدا کردن عبارت کلیدی نیز گفته شد بهتر است با عبارات دنباله دار شروع کنید.
کم کم که در این عبارات رتبه خوبی کسب کنید در عبارت های سخت تر نیز جایگاه سایت خود را بهبود خواهید بخشید.
سرعت سایت
در نهایت مورد دیگری که باید در تمام طول کسب و کارتان و البته پروسه سئوی سازی سایت خود مد نظر داشته باشید سرعت سایت است.
سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم هم از نظر سئو و هم از نظر تجربه کاربری میباشد.
هر چه سرعت سایت تان بیشتر باشد مسلما بهتر خواهد بود.
اگر سایت شما از سرعت مناسبی برخوردار نباشد میتواند روی باقی شاخص هایی که تا اینجا بررسی کردیم نیز تاثیر گذار باشد.
به عنوان مثال اگر سرعت سایت تان کم باشد، بازدید کنندگان از سایت شما خارج میشوند و این میتواند باعث افزایش نرخ خروج تان شده و تاثیر مستقیمی روی تلاش های سئوی تان داشته باشد.
به همین منظور باید همواره سعی کنید تا سرعت سایت خود را افزایش دهید.
ابزارهای مختلفی هستند که متیوانید با استفاده از آن ها سرعت سایت خود را بسنجید.
با استفاده از دو سایت زیر متیوانید سرعت صفحات سایت تان را بررسی کنید.
چطور شاخص های های سئو را ارزیابی کنیم؟
سوالی که پیش میاد اینه که چطور میتونم شاخص های گفته شده در بالا را بررسی کنم تا سئو سایت را بهبود دهم؟
بهترین ابزارها، گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول گوگل هستند که به صورت کاملا رایگان میتوانید با استفاده از این ابزارها نه تنها موارد بالا، بلکه بسیاری از شاخص های مهم دیگر در سایت تان را بررسی کنید.
با استفاده از گوگل آنالیتیکس میتوانید میزان بازدید، تعداد صفحات بازدید شده، نرخ خروج، مدت زمان ماندگاری، نرخ تبدیل و بسیاری موارد دیگر را اندازه گرفته بررسی کنید و بهبود بخشید.
با استفاده از ابزار سرچ کنسول نیز میتوانید جایگاه سایت تان در نتایج جستجو را بررسی کنید. با این ابزار میتوانید جایگاه عبارت کلیدی، نرخ کلیک و تعداد نمایش سایت تان در نتایج جستجو را ببینید.
همچنین با این ابزار میتوانید تعداد بک لینک ها و خطاهای سایت را بررسی کرده و در صورتی که مشکلی بود آن ها را رفع کنید.
برنامه ریزی و اجرای سئو سایت
بهترین کاری که میتوانید برای افزایش بازدید و فروش سایت تان انجام دهید شروع سئو است.
اگر شما در مورد یادگیری و اجرای سئو جدی هستید و امیدوار هستید که روزی بتوانید این سرویس را نه فقط روی سایت خود بلکه به مشتریان تان نیز ارائه دهید و از این راه درآمد بالایی کسب کنید، هیچ راهی بهتر از شروع و دست به کار شدن و تمرین نیست.
ما درادامه لیستی برای تان قرار داده ایم که با استفاده از آن میتوانید دست به کار شده و سئو سایت تان را شروع کنید.
قبل از شروع لازم است تا این راهنما را یکبار به صورت کامل خوانده و دستورالعمل های آن را به کار ببندید.
همچنین برای درک بهتر سئو و یادگیری عملی و قدم به قدم سئوی محتوا میتوانید از دوره تولید محتوای سئو شده استفاده کنید.
در این دوره به صورت کاملا قدم به قدم و عملی به شما یاد داده ایم که چطور یک محتوای جامع و با کیفیت تولید کرده و سپس چطور با استفاده از تکنیک های سئو و البته افزونه حرفه ای سئو یوست محتوای سایت تان را بهینه سازی کنید.
چک لیست اولیه برای شروع سئو سایت
اهداف اصلی خود را مشخص کنید. مثلا افزایش بازدید و فروش بیشتر
شروع تحقیق عبارات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان
سئوی محتوای سایت تان را با استفاده از تکنیک های سئوی داخلی شروع کنید.
سایت تان را از لحاظ سئوی تکنیکال بررسی کرده و مشکلات موجود را برطرف کنید.
بک لینک های سایت تان را ایجاد کنید.
تست کنید، تکرار کنید و سئو سایت تان را بهبود ببخشید.
